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尼尔森预计美国电视家庭数量为 1.163 亿,增长 0.4

2 分钟阅读 | 2014 年 5 月

美国电视家庭总数和这些家庭中的潜在电视观众都在持续增长。根据尼尔森 2015 年全国电视家庭总数预估(UE),美国共有 1.163 亿个电视家庭,比 2013-2014 年预估的 1.156 亿个增加了 0.4%。尼尔森估计,有近 2.96 亿 2 岁及以上的人生活在这些电视家庭中,比去年增加了 0.5%。

尼尔森利用美国人口普查局的数据和州政府等辅助来源,在五月初电视业上映前得出 "先期电视收视率"。然后,尼尔森会在每个电视季开始前发布最终的 UEs。

2015 年的全国实际可用率反映了:1)自去年以来人口的实际变化;2)最新的电视普及率水平,并根据符合条件的市场细分和年龄/性别人口类别进行了不同的计算。

"尼尔森洞察与分析高级副总裁帕特-麦克唐纳(Pat McDonough)表示:"今年的全国电视用户平均收视率符合我们的预期。"与去年相比,我们发现人口变化的幅度较小,尤其是在少数民族人口中。先期平均收视率基本保持稳定,这表明电视收视仍然非常强劲。今年是尼尔森扩大电视家庭定义以来的第二个前期季度,电视家庭的定义包括了新的纯宽带家庭和现有家庭中的其他站点的收视情况。我们将继续与客户合作,以了解将这一规模虽小但不断增长的细分市场包括在内对数据产生的任何影响。

计算渗透率

尼尔森采用电视渗透率将家庭和人口总数估算值转换为电视家庭和电视人口。2015 年美国家庭的电视普及率是根据尼尔森 People Meter 面板招募家庭时收集的数据估算的。尼尔森对电视家庭的新定义指出,家庭必须至少有一台可操作的电视/显示器,能够通过传统的天线、有线电视机顶盒或卫星接收器和/或宽带连接传输视频。

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