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帮助少数骄傲的人

1 分钟阅读 | 2014 年 7 月

品牌营销人员需要了解他们的营销活动是否能像在传统媒体上一样,有效地通过网络接触到所需的受众。虽然这对所有广告都是如此,但对于针对特定人群(如 18-24 岁的男性)的产品和服务来说尤为重要。一直以来,在网络上很难准确、快速地衡量广告受众,从而采取相应的行动。突破性的测量科学创新为数字营销人员提供了货币质量的营销活动测量,使他们能够实时优化受众交付并提高投资回报率。

美国海军陆战队深知在不断扩大的数字环境中难以触及特定受众,因此需要发挥创意,以保持其主要人群的认知度。因此,美国海军陆战队征兵指挥部邀请其媒体代理公司 Mindshare 为 2013 年第三和第四季度的一项活动开发多平台解决方案,以实现在 18-24 岁男性中获得 95 个数字总收视点 (GRP),并将信息传递给 22% 的目标受众的目标。

优化在线印象

由于每天都会收到在线活动评级测量结果,Mindshare 与 TubeMogul 等视频广告平台积极合作,调整媒体计划并促进投放优化。当 Mindshare 和 TubeMogul 发现有机会向 USMC 所需的受众投放更多广告时,TubeMogul 迅速利用其软件在飞行过程中调整广告活动,并因此获得了 32% 的提升。通过与平台合作分析在线活动评级数据,Mindshare 能够充分利用每一次印象。

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