拉美裔和千禧一代是美国增长最快且日益重要的两个消费群体，因此营销人员迫切希望了解如何与这些人群建立联系也就不足为奇了。但是，要与这两个群体中的拉美裔千禧一代建立联系，就必须了解语言的影响，以便针对这一日益认同双语的人群优化信息传播。
研究表明，讲双语的人在认知上比讲单语的人有许多优势；然而，双语对广告的神经影响尚未被探索过。利用尼尔森专有的消费者神经科学技术，尼尔森、Univision 和 Starcom 合作研究了未阐明的语言偏好及其对广告的影响，回答了以下关键问题：
- 新出现的双语千禧一代对西班牙语和英语信息的反应是否不同？
- 与西班牙语双语千禧一代接触和联系的最佳方式是什么？
- 电视节目语言如何影响消费者对广告的接受？
研究结果证实了语言对广告接收方式的影响，并提出了这样一个观点，即西班牙语广告为努力与双语西语千禧一代建立联系的品牌提供了独特的优势。
要连接，请考虑西班牙语
西班牙语广告在各种情况下都能更好地与双长者建立联系，尤其是当广告内容具有情感性质时。与英语广告相比，以社交互动为特色的西班牙语广告通常更能吸引双性恋者的情感，也更容易让他们记住。同样，品牌推广序列在西班牙语中也比英语更有效。
