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移动转折点:加速移动品牌广告增长的最佳实践

1 分钟阅读 | 2014 年 6 月

新的移动媒体为品牌营销人员提供了一个极具吸引力的机会--使他们能够随时随地接触到与日俱增的消费者群体。然而,由于移动媒体相对年轻,人们对于如何以最佳方式投放移动广告仍然感到困惑。技术上的差异意味着营销人员不能总是采用与电视或网络广告相同的最佳实践。

与网络媒体不同,营销人员相对较早地采用移动媒体进行品牌推广。然而,移动营销人员和媒体所有者表示,他们无法衡量移动营销与其他媒体的效果是否一致,这是他们最大的痛点之一,也是移动营销发展的一大障碍。

本报告反映了尼尔森-迪吉代公司对广告商、广告代理公司和媒体提供商进行的一项调查,调查内容涉及当前的移动广告实践,以及为发展移动品牌广告需要解决的问题。

克服障碍

如今,营销人员正在单独部署移动营销活动,并将其作为其他媒体的补充。然而,正是这种移动与其他媒体的搭配以及对品牌塑造的关注,造成了广告主最大的移动痛点。事实上,广告主表示,他们进一步发展移动营销的两大障碍是计算移动营销的投资回报率(ROI)和缺乏移动营销活动的相关成功指标。

因此,解决这种脱节可能会带来巨大的收益:30%的广告主和 37% 的广告代理公司表示,"如果能够使用与线下相同的指标来评估移动广告的受众覆盖率",他们将增加对移动广告的使用。

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