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你居住的地方会影响你的观看方式

2分钟阅读|2014年8月

美国消费者从来没有像今天这样有那么多的视频内容可以选择。但是,即使有无数的选择,而且每天都有更多的内容上线,媒体领域很少有像本地电视那样能吸引消费者的力量。

在不断变化的媒体消费环境和消费者习惯中,当我们选择观看电视的方式时,地方市场的独特性质作为一个主要的差异化因素脱颖而出。根据尼尔森最新的本地观察报告,现场观看仍然是黄金时段最受欢迎的观看方式,但随着消费者对这些选项的了解,以及媒体公司通过这些选项提供更多的内容,越来越多的消费者开始观看时移和视频点播内容。

在尼尔森测量的前25个本地人米(LPM)市场中,超过三分之一的黄金时段收视率(34%)是由观众在播出后七天内观看的时间转移内容所驱动,另外10%来自视频点播内容。

而当你仔细观察各个市场的概况时,就会发现每个地方的独特性在塑造消费者的收视习惯方面起到了很大的作用。在匹兹堡,黄金时段观看电视直播是最常见的,那里70%的电视收视率来自消费者观看直播节目。相比之下,达拉斯黄金时段的收视率中只有不到一半(44%)来自于电视直播,47%的收视率归功于时间转换的内容。事实上,达拉斯是七天内时移收视率最高的市场,其次是洛杉矶(45%)、休斯顿(44%)和凤凰城(42%)。另一端是匹兹堡(19%)、费城(22%)和明尼阿波利斯(25%),这些地方的时移收视率对黄金时段的贡献要小得多。

视频点播也是一种越来越流行的观看方式,在西雅图(14%)、波士顿(14%)、丹佛(13%)和波特兰(13%)等市场,观众比前25个LPM市场的普通消费者更可能使用视频点播观看黄金时段的内容。

技术也在影响我们观看视频的方式,因为它创造了更多的观看机会,包括流媒体。智能电视允许用户将网络上的内容直接串流到他们的电视机上,在成为智能手机(在LPM市场的渗透率为72%)那样的主流或接近平板电脑(在LPM市场的渗透率为41%)那样的转折点之前,还有很长的路要走,但使用率正在增长。目前,在排名前25的市场中,12%的家庭拥有智能电视。

有趣的是,数据显示,许多智能电视普及率高于平均水平的市场(旧金山为17%,达拉斯为16%,洛杉矶和西雅图均为14%),也是消费者更有可能在黄金时段进行时间转换或使用视频点播的市场,尽管智能电视旨在为消费者提供更多流媒体内容的选择。在同比的基础上,达拉斯(10.2%)、旧金山(8.2%)、波士顿(7.3%)和奥兰多(7%)的智能电视所有权增长最多。

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