跳转到内容
洞察力>媒体

一个甜蜜的结果。Trolli以一种 "奇怪的令人敬畏 "的方式提高了品牌知名度

2分钟阅读|2015年6月

糖果制造商绝对是在做一项甜蜜的生意。糖果--巧克力和非巧克力甜食--去年在美国带动了208亿美元的销售额,口香糖又增加了30亿美元*。但是,要产生美味的销售,需要的不仅仅是一个甜美的产品。事实上,糖果制造商需要投入数百万美元的营销费用,以建立品牌资产,并在拥挤的市场上使他们的糖果与众不同。为了确保一个甜蜜的结果,营销人员需要保证他们在正确的地方和时间花费他们的钱。

但是,营销不仅仅涉及到识别渠道和受众,还涉及到对品牌舆论的积极影响,这也是费拉拉糖果公司的Trolli品牌在最近的一次网上攻势中试图扩大的。历史上,Trolli软糖品牌并不像该公司希望的那样广为人知。因此,它开展了多年来第一次大型在线广告活动,并以一种非常具体的方式针对13至17岁的特定人群。

他们与代理公司Periscope合作,设计了 "奇怪的真棒 "活动,该活动结合了幻想、互联网备忘录和疯狂的幽默,在社交媒体、视频节目和展示广告中进行了戏剧性的内容推送,以吸引13-17岁的年轻人的注意力。

但是,该品牌并没有仅仅推出活动而忘记它。在尼尔森数字品牌效应的帮助下,Trolli和Periscope能够实时了解他们在社交媒体和视频渠道上的品牌建设效果,以及该活动在品牌主要营销目标--认知度方面的表现。Periscope还能够实时确定推动品牌提升的关键活动元素--创意、网站和频率,以便在活动进行中进行调整。总的来说,Weirdly Awesome活动通过将Trolli的知名度提高71%而产生了良好的效果,并为Periscope提供了可用于未来活动的数字广告最佳做法的见解。

注意事项

资料来源:尼尔森。尼尔森,特殊场合带来甜蜜的销售,2015年4月6日。

欲了解更多信息,请下载完整的案例研究

方法论

尼尔森品牌效应套件测量电视、网络和移动端的广告共鸣。尼尔森数字品牌效应是一个实时的企业技术平台,允许广告商与他们的数字媒体生态系统围绕优化品牌提升指标进行合作。

一旦活动进入市场,消费者的情绪就会通过调查来获取,该调查向每个被抽样的消费者提出一个问题,以衡量活动在其主要目标方面的表现。尼尔森数字品牌效应提供了一个简单、直观的界面,用于实时管理品牌活动的各方面测量和优化措施。

继续浏览同一主题的洞察力