大多数亚裔美国人相信美丽是由内而外的，这一点从他们的购物篮中新鲜肉类、蔬菜和水果的比例过高就可见一斑。但是，亚裔美国人对美容采取全面的态度，在健康和美容方面的花费也高于平均水平。

尼尔森的最新报告《亚裔美国人》（Asian-Americans：报告显示，亚裔美国人在护肤制剂产品上的花费比美国人口平均水平高出 70%，在香水上高出 25%，在头发护理上高出 15%，在个人肥皂和沐浴上高出 12%，在化妆品上高出 7%。  

个人护理保养和对健康生活方式的追求也是亚裔美国人购物的必要条件。他们在口腔卫生上的花费比平均水平高出 22%，在卫生防护上高出 28%，在维生素上高出 6%。亚裔美国人的年龄中位数为 35 岁，比非西班牙裔白人（42 岁）年轻，因此他们在计划生育（高出 39%）和婴儿护理（高出 31%）产品上的花费也比平均水平高。 

千禧一代亚裔美国女性是果断的购物者

作为一家之主的千禧一代亚裔美国女性（18-34 岁）知道自己想要什么，并要求最好的质量。事实上，与非亚裔美国千禧一代女性相比，她们对品牌产品的极端亲和力使她们不太可能选择自有品牌。当被问及对品牌和自有品牌的偏好时，亚裔美国女性更倾向于同意以下说法：

• 名牌产品值得加价购买。
• 私人品牌的包装不美观，让我不敢买。
• 私人品牌不适合质量要求高的地方。
• 我对自有品牌还不够了解，无法尝试。
• 我不太愿意为客人提供自有品牌的产品。

千禧一代的亚裔美国女性不仅非常注重自己的外表，她们还为家中的男性购物。与非亚裔美国女性户主相比，她们购买男士洗浴用品的频率高出 9%，平均花费高出 20%。

希望接触亚裔美国人的营销人员应考虑提供化妆品咨询和免费产品样品，以增加信任度和尝试新产品的意愿。

报告的其他结论包括

• 2014 年，亚裔美国人的购买力相当于 7700 亿美元，预计到 2018 年将达到 1 万亿美元。
• 亚裔美国人购买有机食品的可能性比平均水平高 31%，评估产品营养的可能性比平均水平高 23%。
• 88%的亚裔美国人拥有信用卡，而普通人群的这一比例为 66%。
• 亚裔美国人在技术、移动和社交媒体使用方面处于领先地位，他们观看和下载的电影数量超过其他任何族裔群体。

欲了解更多详情和见解，请下载尼尔森亚裔美国人报告：文化联系与开创未来报告》。