在当今互联世界，消费者可以使用社交媒体与朋友和粉丝即时分享他们的体验和观点。说到电视，他们通过社交媒体分享和评论的不仅仅是故事情节和明星，还有周边广告、品牌整合和赞助。这种行为为一些广告商带来了新的关键目标：将付费媒体转变为盈利媒体。

对微软而言，这意味着要优化其电视广告，以推动围绕其品牌的社交活动。为了帮助该公司了解受众的反应，尼尔森社交公司分析了最近在美国的一次广告活动中与微软相关的 Twitter 活动。研究发现，微软电视广告的曝光带动了 Twitter 热度的大幅提升。微软还了解到，在社交性更强的节目中投放广告会引起更多的 Twitter 讨论。这凸显了该公司在电视策划中考虑 Twitter 电视活动的重要性，以便选择社交参与度高的节目，从而更有可能推动赢得媒体。

最终，这项研究为微软提供了所需的信息，以优化和改进未来的电视媒体计划和广告创意决策，从而最大限度地利用赚取的媒体资源。