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设备层出不穷,但观看偏好取决于我们观看的内容和地点

3 分钟阅读 | 2015 年 4 月

观看喜爱的节目时,您会选择什么设备?虽然设备的普及为人们提供了比以往更多的选择,但电视屏幕仍然是几乎所有形式视频内容的首选。无论是观看体育赛事、新闻节目、纪录片还是电影,电视仍然是首选设备,而且根据尼尔森数字景观调查的全球在线受访者的调查,电视屏幕仍然是最受欢迎的设备。

唯一例外的是:短视频(通常不超过 10 分钟)。观众更常在电脑、手机和平板电脑上观看短小的内容。事实上,在几乎所有类型的视频中,电脑是最常被提及的第二大观看设备,在观看短视频的设备中位居榜首。通过手机或平板电脑观看视频内容的消费者比例较小,但也很明显,而通过电子阅读器和/或游戏机观看视频内容的比例尚未得到普及。 

从各代人来看,电视是所有细分人群观看视频的主要选择设备,但其在老年消费者中的领导地位最高。另一方面,电脑和手机在最年轻的消费者中使用率最高。Z世代和千禧一代受访者中,每10人中就有超过4人(各占42%)表示他们使用电脑观看视频节目,而X世代、婴儿潮一代和沉默一代受访者中,这一比例分别为31%、25%和15%。同样,五分之一的千禧一代和 Z 世代受访者(分别为 22% 和 20%)表示他们通过手机观看,而 X 世代、婴儿潮一代和沉默一代受访者中分别有 14%、6% 和 2%。平板电脑在千禧一代和 X 代受访者中的使用率也最高,分别为 16% 和 15%。相比之下,12% 的 Z 世代受访者、8% 的婴儿潮一代受访者和 4% 的沉默一代受访者表示他们使用平板电脑观看视频。 

我们在哪里观看

电视仍然是人们在家中观看视频的主要设备,而手机则是最常被提及的随身观看设备。但是,设备观看在很大程度上是因地制宜的,取决于我们在哪里、和谁在一起以及在做什么。即使在家里,传统电视也不一定会自动成为首选设备。例如,在独自在家时观看视频节目的受访者中,使用电视观看视频节目的受访者比例最高(63%),但也有 56% 的全球受访者使用电脑观看视频节目。此外,34% 的受访者说他们独自在家时使用手机观看视频节目,22% 的受访者使用平板电脑。

"尼尔森全球手表产品领导力执行副总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)表示:"设备之间的界限在不断模糊,观众在一天中的最佳观看屏幕可能会有很大不同。"观众在观看时会选择最符合他们需求的设备。因此,内容必须在时间、地点和设备之间无缝流动。

报告还讨论了

  • 在媒体边界迅速缩小的情况下,如何消费内容。
  • 社交媒体对我们观看方式和时间的强大影响。
  • 按世代划分的数字扩展机会。

欲了解更多详情和见解,请下载尼尔森全球数字景观报告

关于尼尔森全球调查

本次调查的结果是基于 60 个国家的上网受访者。虽然在线调查方法具有巨大的规模和全球影响力,但它只能提供现有互联网用户的使用习惯,而不是总人口的情况。在网络普及率尚未达到大多数的发展中市场,受众可能比该国总人口更年轻、更富裕。此外,调查回答是基于声称的行为,而不是实际的计量数据。

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