今天的消费者逐渐对上一代人的观点和价值观有了不同的看法。事实上，许多老年人正在逐渐适应当今高度数字化的生活，而许多年轻人也倾向于回归传统价值观。因此，根据尼尔森发布的《各代人的生活方式》报告，我们可以看到，尽管存在代沟，但相似之处依然存在。

尼尔森的报告是通过网络进行的，有来自全球 60 个国家的 30,000 多名受访者参与，目的是更好地了解代际之间需要有哪些不同。调查结果证实了一些传统观点，但也打破了另一些观点。这项调查将受访者分为 5 个不同的世代群体：Z 世代（Z 世代：15 - 20 岁）、千禧一代（千禧一代：21 - 34 岁）、X 世代（X 世代：35 - 49 岁）。婴儿潮一代（人口激增时期出生的一代：50 - 64 岁）和老一代（沉默的一代：65 岁以上）。

以下是根据这份报告得出的一些结果：

电视仍是热门的信息来源--甚至对千禧一代也是如此

全球消费者倾向于将传统方法和数字工具相结合来搜索信息；然而，在某些世代，他们寻找信息的方式会让我们大吃一惊。报告显示，大多数 35 岁以上的消费者主要通过电视寻找信息，这并不令人惊讶；但调查还显示，48% 的千禧一代和 45% 的 Z 世代也普遍使用这一媒体。同样，千禧一代比其他世代更热衷于通过网络渠道搜索信息，但这也是所有新台币一代群体--甚至是 65 岁以上的新台币--的热门信息搜索来源（排在前 3 位）。

传统价值观正在发生变化--但并不像我们想象的那么大

说到理想的居住地，大多数年轻消费者选择居住在大城市/城市地区。超过一半的 Z 世代（52%）和千禧一代（54%）的年轻消费者希望居住在大城市或城市/城郊地区。不过，年轻人也不惧怕选择郊区的生活区，但也有城市发展的有利条件。超过四分之一的年轻消费者（Z 世代和千禧一代）选择郊区作为最佳居住地。此外，老一代人的理想居住地选择在农村地区。

转变利益

金钱可能买不到幸福，但年轻一代已经准备好遵循这一理论。超过三分之一的 Z 世代（37%）和 36% 的千禧一代将赚钱放在首位，以保障未来。而且，他们并不仅仅期待工资收入。大约每 10 个年轻人中就有 3 个渴望拥有自己的事业（31% 的 Z 世代和 28% 的千禧一代）。

许多国家的结婚率和出生率都在下降，但并非所有年轻人都在追随这一趋势。买房、结婚和生子仍然是许多年轻消费者的重要目标。事实上，约五分之一的 Z 世代和千禧一代消费者认为买房是他们未来的三大重要目标之一；约 10%的消费者认为生孩子是他们未来的三大重要目标之一。与此同时，已经超越了上述所有目标的老一代人则把重点放在了健康（71%）、家庭娱乐（50%）和旅游（36%）上。).

尼尔森调查的其他发现

• 与年轻一代相比，老年消费者在用餐时更受技术的影响。
• 阅读是 Z 世代消费者闲暇时间最受欢迎的娱乐习惯--高于玩游戏和在社交网络上互动。
• 与 X 代人相比，千禧一代两年后离职的可能性要高出一倍。
• 千禧一代的消费者中有 6/10 每周至少外出就餐一次，是婴儿潮一代的两倍。
• 年轻消费者表示，他们每个月都会把工资存起来，但他们对自己未来的经济能力没有足够的信心。