跳转到内容
洞察力>观众

探索两代人之间的生活

3分钟阅读|2015年11月
{“order”:9,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/vn/vi/insights”,”title”:”bu00e1o cao”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:8,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hideCategory”:”true”,”targetpagepath”:”/content/corporate/vn/vi/insights”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

今天的消费者对上一代人的观点和价值观逐渐有了不同看法。事实上,许多老年人正在逐渐适应当今强烈的数字化生活,而许多年轻人也倾向于回归传统价值观。因此,我们可以看到,尽管存在着代际差距,但根据尼尔森编制的《各代人的生活方式》报告,相似之处仍然存在。

尼尔森的报告是在网上进行的,来自全球60个国家的3万多名受访者参加了调查,以更好地了解各代人之间需要有什么不同。这项调查的结果证实了一些传统观点,但也打破了其他观点。这项调查将受访者分为5个不同的代际群体。Z世代(Z世代:15-20岁),千禧一代(21-34岁),X世代(X世代:35-49岁)。,婴儿潮一代(在人口激增时期出生的一代:50 - 64岁)和老一代(沉默的一代:65岁以上)。

以下是基于这份报告的一些结果。

电视仍然是一个受欢迎的信息来源--即使对千禧一代来说也是如此

全球消费者倾向于将传统方法和数字工具的信息搜索结合起来;然而,在某些世代,他们寻找信息的方式会让我们感到惊讶。报告显示,大多数35岁以上的消费者主要通过电视寻找信息,这并不奇怪;但调查还显示,48%的千禧一代以及45%的Z世代也流行使用这种媒体。同样,千禧一代比其他世代对搜索感兴趣。在网上渠道搜索信息,但它也是所有NTD世代群体--甚至65岁以上的NTD--流行的信息搜索来源(排在前三位)。

传统价值观正在发生变化--但没有我们想象的那么多

谈到理想的居住地,大多数年轻消费者选择居住在大城市/城市地区。超过一半的Z世代(52%)和千禧一代(54%)的年轻消费者希望居住在大城市或居住在城市/近郊区。然而,年轻人也不怕选择郊区的生活区,但对城市发展有有利的条件。超过四分之一的年轻消费者(Z和千禧一代)选择郊区作为最佳居住地。此外,老一代人选择他们的理想居住地在农村地区。

转化利益

钱可能买不到幸福,但年轻一代已经准备好遵循这一理论。超过三分之一的Z世代(37%)和36%的千禧一代把赚钱放在第一位,以确保未来。而且他们并不只是期待工资收入。每10个年轻人中约有3人渴望拥有自己的事业(31%的Z世代和28%的千禧一代)。

许多国家的结婚率和出生率都在下降,但并非所有的年轻人都在追随这一趋势。买房、结婚和生孩子仍然是许多年轻消费者的重要目标。事实上,大约五分之一的Z世代和千禧一代消费者考虑买房;大约10%的人认为生孩子是他们未来的三大重要目标之一。与此同时,老一代人--他们已经超越了上述所有目标--将他们的重点放在健康(71%)、家庭娱乐(50%)和旅游(36%)上。).

尼尔森调查的其他结果。

  • 与年轻一代相比,老年消费者在用餐时更受技术的影响。
  • 阅读是Z世代消费者空闲时间里最受欢迎的娱乐习惯--高于玩游戏和在社交网络上互动。
  • 与X一代相比,千禧一代在两年后离职的可能性是其两倍。
  • 千禧一代中有6/10的消费者每周至少外出就餐一次,比婴儿潮一代高一倍。
  • 年轻的消费者说,他们每个月都会把工资存起来,但他们对自己未来的经济能力没有足够的信心。