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对于音乐爱好者来说,夏天都是一个舞台

3分钟阅读|2015年4月

对我们大多数人来说,纪念日非正式地标志着夏天的开始。对于音乐迷来说,夏天是从音乐节季节开始的。随着上个月SXSW音乐节的举行和本月科切拉音乐节的启动,2015年的音乐节已经开始了。但还有更多的音乐节,今年的主打活动包括Lollapalooza、iHeartRadio音乐节、Warped Tour、CMA音乐节、Ozzfest、Summerfest、Austin City Limits和 Burning Man。那么,面对每年如此令人印象深刻的音乐节阵容,谁会去参加这些盛大的活动,它们在歌迷的整体音乐消费饮食中又是怎样的因素呢?

根据尼尔森的《音乐节受众洞察报告》,每年约有3200万人参加美国的至少一个音乐节,其中近一半(46%)的人年龄在18-34岁之间,这凸显了营销人员在接触令人垂涎的千禧一代人群方面的巨大机会。音乐节的观众在男性(49%)和女性(51%)之间平分秋色,音乐节在西班牙裔和非裔美国人中比在普通民众中更受欢迎。

那么,音乐节的粉丝有多专注?非常专注。事实上,大多数人愿意长途跋涉去参加他们喜欢的演出。平均而言,他们要走903英里才能参加一个音乐节,而且有时只参加一个音乐节是不够的。三分之一的音乐节粉丝在一年中参加不止一个音乐节。他们在音乐上的花费也比一般人多--平均207美元用于现场活动、数字音乐和流媒体。

忠实于他们的数字特性,千禧年的音乐节粉丝依靠技术和社会资源来参与音乐。他们使用Facebook来获取音乐的可能性几乎是美国平均水平的两倍。此外,音乐节粉丝在Spotify上发现新音乐的可能性比普通消费者高出98%。当他们在流媒体服务上发现音乐时,他们往往比一般美国消费者购买更多数字音乐。

音乐节粉丝也比普通美国人更多地使用社交媒体。一般来说,他们更有可能每天使用三次或更多次,而且他们在参加现场活动时在社交网络上特别活跃。与美国普通民众相比,他们对社交媒体渠道的参与程度也更高,如Snap Chat(67%更可能使用)、Vine(69%更可能)和Tumblr(81%更可能)。

方法论

我们利用尼尔森的音乐360美国研究确定了该资料。这项研究的数据是在2014年8月和9月在3,805名受访者中收集的(加权后为2,581人)。然后根据年龄、性别、种族、教育和家庭规模,将这些数据加权到美国人口普查的人口。然后,利用那些在 "音乐360 "研究中表示打算参加35个实地音乐节中任何一个的受访者(科切拉音乐节、西南偏南音乐节、电子雏菊嘉年华、Wango Tango、Warped Tour、Jingle Ball、iHeartRadio音乐节、火人节、春醒节、Bonnaroo、Pitchfork、夏季音乐节、Sasquatch!)构建音乐节粉丝档案。Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder)。进一步的音乐360行为以及西蒙斯的数据,然后根据这个自定义的观众进行统计。

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