夏日、夏日、夏日，这绝对是嘻哈音乐的季节。7 月 4 日周末，Essence 音乐节吸引了近 50 万观众来到新奥尔良；几周前，布鲁克林嘻哈音乐节让纽约市充满了艺术展览、电影放映、小组讨论和表演（包括 Foxy Brown在 Common 表演结束时的经典 惊喜亮相）。

这些音乐节的人气飙升凸显了这一音乐类型的全面增长势头。根据2015年尼尔森美国年中音乐报告，德雷克的最新专辑《如果你正在读这篇文章，那就太晚了》是2015年上半年最畅销的数字专辑，也是仅次于泰勒-斯威夫特的《1989》的第二畅销专辑。在电视和社交媒体方面，福克斯公司的黄金时段肥皂剧《帝国》（Empire）是2015年的爆款，该剧讲述了一位嘻哈大亨及其家人的故事。根据尼尔森社交媒体的数据，2015 年 3 月 18 日的两集大结局共引发了 240 万条推文，成为本季推文数量最多的电视剧集。

人们对嘻哈音乐的浓厚兴趣与日俱增，这为品牌提供了绝佳的机会。尼尔森 N-Score数据是一项专有指标，根据知名度、喜爱程度和影响力等一系列属性评估名人的合作潜力，根据尼尔森 N-Score数据，与其他类型的明星相比，嘻哈名人更有优势。例如，德雷克（Drake）是千禧一代（18-34 岁）中最受欢迎的嘻哈音乐名人之一，他的总体 N 分数为 73，高于流行音乐明星的平均值（71）。

谁是嘻哈乐迷？尼尔森关于嘻哈音乐的《受众洞察》报告显示，与普通人群相比，18-24 岁男性的嘻哈音乐迷人数上升幅度最大。西班牙裔和非裔美国人也比普通人更有可能成为粉丝。从地域上看，四分之一的歌迷居住在西部，该地区的歌迷人数比美国平均水平高出 27%。

在行为方面，嘻哈乐迷走在数字运动的前列，18% 的人表示他们喜欢率先购买新媒体技术。这一粉丝群体对游戏/购买游戏机感兴趣的可能性也高于平均水平。

精通数字技术的嘻哈受众非常依赖数字流媒体渠道（尤其是视频）来消费音乐。事实上，根据尼尔森的数据，嘻哈音乐是2014年流媒体播放量最高的音乐类型。

因此，2015 年上半年点播音频流最高的专辑是德雷克的《如果你在读这本书，为时已晚》（4.09 亿次）也就不足为奇了。三首嘻哈歌曲也跻身今年上半年点播量（音频和视频）最高的 10 首单曲之列："Fetty Wap 的《Trap Queen》（2.9 亿次播放）、Wiz Khalifa 与 Charlie Puth 合作的《See You Again》（2.51 亿次播放）以及 Omarion 与 Chris Brown 和 Jhene Aiko 合作的《Post to Be》（1.47 亿次播放）。

然而，对于嘻哈乐迷来说，并非一切都是新派的。虽然 YouTube、Pandora 和 Facebook 在帮助寻找新音乐方面发挥着重要作用，但传统的 AM/FM 广播仍是受众发现新音乐的主要来源。事实上，46% 的嘻哈乐迷是从广播中发现新音乐的。

乐迷还喜欢亲身体验。嘻哈乐迷的年均音乐消费比美国普通消费者高出 35%（149 美元对 110 美元），其中音乐节和俱乐部活动所占的份额有所增加。换句话说，对于嘻哈音乐的受众来说，音乐不是一种孤独的享受，而是一种最好与他人共同享受的社交体验。

这种对社区的热爱同样适用于网络；嘻哈乐迷特别喜欢在社交媒体上互动，尤其是在 Instagram、Snapchat 和 Vine 上。对于营销人员来说，好消息是这些年轻、庞大且不断增长的嘻哈受众对多种数字渠道上各种形式的参与反应非常积极。例如，当品牌通过社交网络（如 Twitter 或 Goggle+）赞助与艺人的实时聊天时，28% 的粉丝会表现出更高的好感度。

方法

本文观点基于2014年12月29日至2015年6月28日六个月期间的2015年尼尔森美国年中音乐报告、尼尔森N-Score（德雷克于2014年7月1日发布）以及尼尔森嘻哈音乐受众洞察报告。尼尔森音乐 360 美国研究报告确定了嘻哈音乐迷的目标特征。这项研究的数据于 2014 年 9 月从 2,581 名受访者中收集。然后根据年龄、性别、种族、教育程度和家庭规模，将这些数据与美国人口普查的人口进行加权。然后，通过区分那些被认定为经常聆听嘻哈音乐的受访者，构建了嘻哈音乐迷档案。然后，利用尼尔森的其他工具和服务，以及其他基于数据的研究，根据这一目标，对进一步的音乐收听习惯和消费行为进行统计。