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洞察>数字与技术

测量设备不能代替对人的测量

2 分钟阅读 | 尼尔森新西兰公司研究总监托尼-博伊特 | 2015 年 8 月
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在所有媒体测量中,最难以捉摸、最有价值的是对消费某一内容(无论是视频、音频还是文本)的人群进行独立、可靠的了解。

有许多令人惊叹的分析技术和平台可以帮助出版商、媒体策划人和广告商衡量浏览其内容的设备数量。然而,能够准确显示这些观看和阅读指标所代表的实际人数的能力却非常罕见。

这是一个重要的区别。根据普华永道和新西兰国际广告协会(IAB)的数据,2014 年广告商在数字领域的预算投入为 5.89 亿美元,同比增长 25%。现阶段移动广告支出仅占其中的 1200 万美元,但比上一年增长了 218%。

虽然这种转变让人很自然地重新考虑自己的广告投资决策--但消费者的行为与流量指标所揭示的情况大相径庭。

支出的变化无疑与设备测量和分析相吻合。截至 2015 年 6 月,新西兰国内访问数字内容的独立浏览器总数增长了 41%。从日均独立浏览器指标来看,这一数字增长了 34%。这并不是因为台式机和笔记本电脑被取代或替代,而是因为智能手机加入了消费者的媒体消费清单。在此期间,台式机和笔记本电脑的会话次数保持稳定(下降了 1%),而手机的会话次数增长了 106%,平板电脑增长了 53%。然而,数字内容的总受众人数保持相对稳定,截至2015年6月的12个月内,新西兰在线总人数仅有3%的变化。

分析工具在帮助内容所有者、媒体机构和广告商了解新西兰的屏幕和设备如何消费数字内容方面发挥着重要作用。但是,在投入广告费用时,您需要了解这些屏幕和设备背后的用户是如何行为的,以及他们消费了哪些内容。

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