澳大利亚消费者越来越多地使用智能手机和平板设备来娱乐、保持社交联系并随时获取最新信息。目前，超过 1500 万澳大利亚人拥有智能手机，约 1200 万人拥有平板设备，因此行业必须获得高质量的移动受众测量数据。要想真正接触到任何人并与之互动，就必须了解消费者在移动设备上的行为，并了解每种屏幕类型如何与他们更广泛的互动相辅相成。这就需要采用更智能的方式来增加互动，进而能够量化移动营销投资。
澳大利亚IAB和尼尔森最新发布的《移动收视率报告》显示，2015年8月，澳大利亚智能手机用户通过智能手机的网页浏览器或安装的应用程序接触数字内容的时间为34小时55分钟，平均每天超过1小时。使用智能手机的时间持续增长，目前已超过其他任何数字设备（占总时间的43%）。使用智能手机的典型特点是时间短、频率高，平均每次使用时间约为 9 到 10 分钟，不到个人电脑使用时间的三分之一，但频率却是个人电脑的三倍多。预计这一频率将继续激增。
充分利用我们的移动时间
2015年8月，澳大利亚人在智能手机上花费的时间中，超过三分之一（35%）用于社交网络，其次是娱乐（16%）和游戏（12%）。在平板电脑上，社交（28%）仍然占据了最大的时间份额；然而，与智能手机相比，消费者花在游戏（23%）和娱乐（20%）内容上的时间更多。
社交、视频/电影、游戏、信息、音乐、旅游、金融以及新闻和信息等类别在智能手机上的受众都比在 PC 上更多。社交、娱乐和游戏在智能手机和平板设备上花费的时间最多。
娱乐、教育或激发我--在移动设备上吸引消费者的注意力
娱乐类别是智能手机和平板电脑上花费时间第二多的类别，其中包括各种各样的内容，其中许多内容的持续时间非常长。2015 年 8 月，澳大利亚人在智能手机上使用娱乐相关内容的时间接近 11 小时，在平板电脑上使用娱乐相关内容的时间接近 12 小时。与个人电脑相比，娱乐类别在智能手机用户中的活跃度明显更高--94% 对 82%。智能手机和平板电脑上的三个子类别是娱乐内容使用时间和覆盖率的主要驱动因素--视频/电影、音乐和游戏。
音乐是娱乐类别（仅次于视频/电影）中活跃覆盖率和独特受众的第二大驱动力。2015 年 8 月，820 万澳大利亚人通过智能手机收听音乐或观看音乐相关内容，370 万澳大利亚人通过平板电脑收听或观看音乐相关内容。在智能手机和平板电脑上，Apple Music、Shazam 和 Spotify 在最大独立受众方面均处于领先地位。
注：标有星号 (*) 的实体不符合最低抽样规模标准，可能会表现出显著的月度差异。
时事和全球新闻类
现在，18 岁以上的澳大利亚人在智能手机上消费的新闻和信息内容比在平板电脑或个人电脑上消费的更多。在时事新闻和全球新闻子类别中，智能手机和平板电脑的排名均由历来在个人电脑收视率中表现突出的品牌所主导。2015 年 8 月，smh.com.au 在智能手机和平板设备上的新闻排名中均位居榜首，因为其网站或应用程序的独立受众最多。
新闻和信息是澳大利亚个人电脑上最受欢迎的类型之一，这一点在智能手机上得到了很好的诠释。然而，在回顾美国市场的使用习惯时，这一类别在澳大利亚市场仍有相当大的上升空间，在澳大利亚的覆盖率仅为 43%，而在美国则为 54%。
注：标有星号 (*) 的实体不符合最低抽样规模标准，可能会表现出显著的月度差异。
了解消费者使用哪些设备以及不同设备的使用组合，对于设计品牌的整体消费者体验活动非常重要。
尼尔森《澳大利亚联网消费者报告》显示，每四位在线澳大利亚人中就有三位有 "多屏 "行为。在这些多屏用户中，有 81% 的人在移动设备上访问与他们在大屏幕上观看的内容相关的内容。超过一半的人积极使用他们的配套设备来查找主屏幕上的广告产品和服务。
这里的含义是，投资于某一媒介的品牌--无论是内容制作还是广告--必须考虑消费者的全方位数字参与。重要的是要了解这些受众，思考这些组合以及消费者如何产生互动和反应的背景。
2015年8月尼尔森移动分级报告是澳大利亚IAB和尼尔森向澳大利亚市场发布的第二版预览数据。该报告是澳大利亚数字受众测量系统重大升级的第一阶段。2016年初，《移动收视率报告》将被《数字收视率月报》取代，后者将把智能手机和平板电脑面板数据与尼尔森的家庭/工作电脑面板数据和标记网站数据融合在一起。数字收视月报》将成为尼尔森进一步发展的基础，尼尔森将通过《数字内容收视率》（Digital Content Ratings）过渡到每日提供数字受众数据，预计将于2016年年中推出。
结果基于移动面板，该面板由 2,000 名 18 岁以上的 iOS 和 Android 智能手机用户以及 500 名 iOS 和 Android 平板电脑用户组成。 该小组在澳大利亚智能手机和平板电脑互联网用户中具有全国代表性，与所有小组成员签订了个人隐私协议，并通过设备上的测量仪（Android）或代理解决方案（iOS）被动测量小组成员在移动设备上的上网行为。面板按月提供细粒度数据，媒体买家和卖家可利用这些数据更好地了解移动消费者，并评估这一重要媒体渠道所蕴含的商机。 它既包括移动设备上的网页浏览器受众，也首次包括移动应用程序受众。
由于尼尔森移动收视率报告使用的是基于面板方法的预览数据，因此每个月的独特受众可能会有所不同。移动收视率预览数据与尼尔森在线收视率的既定货币相比，每月指标的变化会更大，因此不适合用于交易。
