如今，由于媒体环境瞬息万变，人口基数也在不断变化，规划和购买广告并非易事。如果不考虑不断变化的网络环境，特别是在程序化和可视性等话题占据当今众多讨论焦点的情况下，任何有关广告的讨论都是不完整的。产品领导高级副总裁大卫-黄（David Wong）解释说，虽然没有一种方法能满足所有情况的需要，但任何广告活动的核心都应归结为三个关键点：你是否接触到了正确的受众，你的信息对受众是否有意义，以及你的信息是否激发了他们去做某件事情。