下一件大事是什么？这是零售商、制造商和营销人员一直在思考的问题，这样他们才能借助最新的创新、媒体和消费群体走在发展的前沿。在寻找这些领域的潮流引领者时，他们最好注意一下美国的女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者（LGBT）家庭。

美国女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者家庭一年的购物次数不仅比美国普通家庭多 10%，而且结账时购买的商品也更多。2014 年，男女同性恋、双性恋和变性者家庭在零售店的平均消费总额为 4,135 美元，比非男女同性恋、双性恋和变性者消费者高出 7%。这种消费方式使男女同性恋、双性恋和变性者消费者在音乐、体育、电视和品牌赞助等方面的营销吸引力大增。他们不仅收看和收听率高于非男女同性恋、双性恋和变性者家庭，而且在很多情况下，他们还影响着这些渠道的内容和角色。

女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者群体是美国经济的重要贡献者，精明的公司应该据此规划自己的战略。通过了解女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者消费者在寻找什么、他们在哪里找到这些产品以及他们消费了多少这些产品，公司就能更好地开发和推广产品，使其成为下一个流行趋势。

让音乐响起来

在所有音乐渠道中，女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者乐迷的参与度都高于非女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者乐迷。例如，女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者乐迷在购买音乐节门票（指数为 123，或可能性高出 23%）、订阅流媒体服务（126）和观看他们认识的 DJ 表演（150）方面的消费指数都高于非女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者乐迷。