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本月电台 "耳糖":流行、摇滚

3 分钟阅读 | 2015 年 4 月

随着全美各地春意盎然,广播收听习惯也开始与夏季趋势保持一致。随着天气转暖,冬天的雪花逐渐消失在人们的记忆中,尼尔森 3 月份的便携式收听率调查(PPM)结果显示,当代流行主打广播(CHR)和经典摇滚乐继续保持着近期的成功,并引发了关于今年夏天消费者将对哪种广播形式趋之若鹜的讨论。

正如我们上个月所指出的,尽管流行 CHR 一直是全美收听率最高的广播格式之一,但它并不总能成为头条新闻。但浏览三月份的收听率,我们很难忽视它的上升趋势,这也为它在今年夏天再创辉煌奠定了基础。

在所有 6 岁以上的听众中,流行 CHR 的收听率(8.7%)创下了自 2012 年夏季以来的历史最高点。虽然在 18-34 岁的听众中也出现了同样的情况(本月为 12.8%),但真正的新闻出现在 25-54 岁的人群中。流行 CHR 的收听份额创下了新纪录(9.5%),比假期节目的收听份额高出整整一个百分点。比较过去四年三月的趋势,流行 CHR 可能会在夏季收听率中再创佳绩,因为在过去两年中,经典歌曲和乡村音乐每年都在夏季收听率中获胜。

流行 CHR 三月收听趋势

听众小组 3 月-12 日 3 月-13 日 3月-14日 3月-15日
6 岁以上 7.9% 8.3% 8.4% 8.7%
18-34 岁 12.0% 12.8% 12.4% 12.8%
25-54 岁 8.1% 8.70% 9.1% 9.5%*
*新纪录
来源:尼尔森来源:尼尔森

经典摇滚》本月的收听率也呈上升趋势,在我们统计的每个主要听众群体中都创下了收听率的新纪录。该节目在二月份的收听率已经很高,三月份在 6 岁以上(5.2%)、18-34 岁(4.6%)和 25-54 岁(5.7%)听众中的收听率打破了上个月的记录。作为比较,自 2012 年 3 月以来,经典摇滚在所有 6 岁以上听众中的收听率从第 11 位上升到本月的第 6 位。在 25-54 岁听众中,2012 年 3 月排名第十,今年排名第五。

经典摇滚三月收听趋势

听众小组 3 月-12 日 3 月-13 日 3月-14日 3月-15日
6 岁以上 4.5% 4.7% 5.2% 5.2%*
18-34 岁 3.0% 3.5% 3.9% 4.6%*
25-54 岁 4.5% 4.7% 5.2% 5.7%*
*新纪录
来源:尼尔森来源:尼尔森

以下是尼尔森 3 月份 PPM 数据中的其他标题,采用的是全周(周一至周日早 6 点至午夜)日间部分的观众份额数据。

  • Urban Contemporary 再次蓬勃发展;继 2014 年因经典嘻哈 "旧貌换新颜 "的流行趋势而火爆之后,Urban 三月在 18-34 岁听众中的收听率更上一层楼,在本月的 PPM 测量中创下了新纪录(6.4%)。在过去的六次月度调查中,只有五次该节目的 PPM 超过了 6.0%。
  • 本月乡村音乐在所有 6 岁以上听众中的收听率(7.6%)和 25-54 岁听众中的收听率(7.4%)持平,但在 18-34 岁听众中的收听率略有上升,从 2 月份的 8.4% 上升到 3 月份的 8.5%。这是自去年 6 月以来,18-34 岁听众人数首次出现增长,结束了持续近 9 个月的下降趋势。

2015 年 3 月 PPM 市场按季度小时平均份额排名的前 5 种格式(全周日间部分)

6 岁以上 18-34 岁成人 25-54 岁成人
新闻/谈话(9.1) 流行 CHR (12.8%) 流行 CHR (9.5%)
流行 CHR (8.7%) 国家 (8.4%) 国家 (7.4%)
国家 (7.6%) 热空调 (7.4%) AC (7.3%)
AC (7.4%) 城市当代 (6.4%) 热空调 (7.2%)
热空调 (6.6%) AC (6.2%) 新闻/谈话 (6.3%)
PPM-便携式人流量计。CHR-当代热门电台。AC-成人当代广播。
来源:尼尔森来源:尼尔森

备注

尼尔森音频公司正式拥有 48 个测量的 PPM 市场,但其中三个(纳索-萨福克、米德尔塞克斯-萨默塞特-联合和圣何塞)包含在较大的纽约和旧金山都市区中。因此,尽管我们没有将这些市场单独列出,但这些市场的收听数据也包含在这些结果中。

本报告中使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

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