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美国电竞爱好者不仅仅是PC玩家

3分钟阅读|2015年10月

电子竞技,这个专业的、有竞争力的视频游戏的通用术语,已经迅速火了起来,从投资者到广告商到内容创作者都在争先恐后地寻找参与行动的途径。

随着今年的英雄联盟世界锦标赛的进行,新的联盟的消息,宣布的黄金时段的事件广播,以及像光环5和使命召唤:黑色行动III这样的大标题在今年秋天发布,电子竞技和它的粉丝们不乏炒作。而这种炒作正大张旗鼓地扩展到美国,这引起了许多关于其受众、吸引力和增长潜力的问题。

那么,谁是电子竞技爱好者,他们的价值如何?

关于电子竞技爱好者的一个普遍假设是,他们是PC玩家。然而,即将发布的尼尔森电子竞技报告的新数据坚定地推翻了这个神话。事实上,美国的大多数电竞爱好者并不在PC上玩游戏:只有35%的美国电竞观众在PC上玩游戏。游戏机玩家在美国电子竞技市场中占有更大的份额,四分之三的电子竞技爱好者在游戏机上玩游戏--几乎一半的电子竞技爱好者在第八代索尼PlayStation 4、微软Xbox One和/或任天堂Wii U上游戏。

虽然电子竞技以其基于PC的游戏/比赛而闻名,但在美国,粉丝们的游戏偏好与整体游戏系统的使用更加一致。同样有趣的是,10%的电竞粉丝根本不玩游戏,这或许凸显了电竞竞争方面的内在诱惑力,这也让很多人将其与传统体育联赛相比较。

虽然非PC玩家的发现可能令人惊讶,但电子竞技粉丝的人口统计学更符合刻板的硬核游戏玩家。这些观众多为男性和年轻人。事实上,57%的美国电竞迷属于令人羡慕的千禧一代(18-34岁)的年龄段。电竞迷生活在具有强大消费能力的家庭中,因为这一群体的家庭收入比美国玩家的整体收入高10%。电竞迷也更有可能是亚洲人,这可能与世界上该地区电子竞技团队和联赛的强大人气和起源有关。

在美国,大多数粉丝在网上获得电子竞技的内容固定。在过去的一年中,美国粉丝最有可能通过在线直播电子竞技赛事来参与电子竞技,其次是观看预先录制的在线赛事,以及通过新闻和节目来关注电子竞技。对于这些消费者来说,网络媒体是关键--不仅是他们从哪里获得电子竞技的内容,而且还有一般的游戏内容。超过80%的电竞迷参与在线活动,如观看游戏预告片、教学视频和流媒体游戏(直播或预录)。

在未来的几个月里,所有的目光都将集中在电子竞技爱好者身上,大型赛事将陆续举行,一波新游戏也将上架销售。但这些因素可能只是快速增长的美国市场中电子竞技的冰山一角。

方法论

尼尔森电子竞技报告是对美国消费者与电子竞技互动的全面考察。数据是在2015年9月从1000名13岁以上的电子竞技爱好者以及200名13岁以上的电子竞技意识不强的爱好者中在线收集的。游戏的具体问题是从尼尔森年度360°游戏报告中复制出来的,以便对更广泛的美国游戏行为进行分析。

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