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为我们的耳朵带来欢乐:电波中的假日音乐是另一个年度传统

4分钟阅读|2016年11月

随着奉献季节的快速到来,购物、食物和节日音乐似乎成为每个人的心头好。装饰品正在升起,家庭正在计划他们的聚会,节日音乐每年都会出现,帮助每个人打开节日的欢乐精神。

事实证明,假日音乐在全国各地的电台广播中取得了巨大成功。在过去的几年里,在假日季节更换常规格式的电台数量一直在上升,一些电台早在万圣节就进行了转换。在2015年尼尔森BDSradio监测的1942家AM/FM广播电台中,有171家电台进行了转换,使听众在电台表盘上有足够的多样性来获得节日的精神。

那么,哪些市场和格式正在进行转换?这种变化并不普遍,但许多正在翻开节日开关的电台似乎正在收获更多的听众。  

成人当代音乐 = 您的节日音乐中心

成人当代(AC)电台处于领先地位,比其他任何形式的电台都更多地进行了转换。AC占所有节日音乐播放量的43%,并拥有最大的音乐库,有近2800个曲目。基督教交流电台紧随其后,占节日音乐播放量的22%,有43.2万次播放和1763首歌曲。

经典歌曲、乡村音乐和成人Top 40的播放量位居前五位,节日音乐的播放量合计为20%。

转向全节日音乐的做法似乎正在得到回报。根据尼尔森音频的数据,节日音乐大大增加了该格式的收听份额。在2012年至2015年的11月和假日调查期间,交流电台在6岁及以上听众中的收听份额与一年中的其他时间相比,平均跃升了72%。而前10个市场的顶级AC节日音乐电台的听众总和从2012年的2700万周听众(6岁及以上)增长到2015年的3000万,增长了11%。这相当于在这三年期间,总共增加了300万美国人收听所有节日音乐电台。

各个市场对假日音乐的需求不断增长

然而,可能令人惊讶的是,当谈到节日音乐播放量最多的市场时,前三个市场--纽约、洛杉矶和芝加哥--并没有进入前五名的名单。相反,俄亥俄州克利夫兰市以48,000次播放量位居榜首,因为克利夫兰市的三个电台产生了超过12,000次的节日音乐播放。俄亥俄州哥伦布市以47,000次排名第二,密歇根州底特律市以46,000次播放排名第三。

经典之作将继续存在

在节假日期间,你可能会听到同样的节日歌曲被反复播放,而你确实是这样。播放次数最多的前10首节日歌曲占总曲库的不到1%,但却获得了19%的播放量。那么,谁在假日音乐排行榜上名列前茅?销售量和点播量又有什么不同?

尽管新的艺术家们正在复制他们自己版本的经典节日曲子,同时也在创造新的曲子,但排行榜似乎对经典曲子情有独钟,因为它们继续在排行榜上名列前茅。

在假日季节,转为全假日的电台是新的不去,旧的去。阿黛尔的歌曲 "Hello "通常是美国交流电台的榜首,但在2015年假日季节,当玛丽亚-凯莉演绎的 "All I Want For Christmas Is You "取代她的排名时,她就告别了。玛丽亚的这首已经有20多年历史的歌曲在流媒体数量上也排名最高,在2015年假日期间有大约4400万次点播。

至于广播中最受欢迎的歌曲,1970年由何塞-费利西亚诺(Jose Feliciano)发布的 "Feliz Navidad "在去年以31,000次的旋转率领先。它在网上的排名也很高,排在第16位,大约有1300万次的按需播放。

如果看销量,"玛丽,你知道吗 "的两个版本是销量第一和第三的领导者,乔丹-史密斯在2015年发布的版本,以大约18.8万个数字单位的销量领先。

做出转换。创造机会

随着每年有更多的电台提前转为全节日形式,营销人员有一个巨大的机会在节日前接触到购物者。俄亥俄州的电台和格式是关键的例子,说明这种转换的力量是多么的强大。至于推动这一变化的音乐和艺术家,经典歌曲和他们的艺术家在这个假日季节卷土重来,撼动和取代了通常在排行榜上名列前茅的当前热门歌曲。

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