随着节日的临近，购物、美食和节日音乐似乎成了每个人的心头大事。装饰挂起来了，家庭聚会开始计划了，节日音乐也一年一度地登场了，让每个人都能感受到节日的欢乐气氛。

事实证明，节日音乐在全国各地的广播电台大获成功。在过去几年中，在节日期间更换常规节目形式的广播电台数量不断增加，有些电台早在万圣节期间就进行了切换。在尼尔森 BDSradio 于 2015 年监测的 1,942 家调幅/调频广播电台中，有 171 家电台进行了这种转换，使听众在电台拨号盘上有足够多的选择来感受节日气氛。

那么，哪些市场和格式正在进行转换呢？这种变化并非无处不在，但许多正在转换节假日模式的电台似乎正在从听众增加中获益。  

成人当代音乐 = 您的节日音乐中心

成人当代（AC）电台在这方面处于领先地位，比其他任何格式的电台都更倾向于转换。成人当代音乐占假日音乐播放总量的 43%，拥有最大的音乐库，近 2,800 种音乐。基督教 AC 紧随其后，占假日音乐播放量的 22%，播放次数达 432,000 次，音乐曲目达 1,763 种。

经典歌曲、乡村音乐和成人 Top 40 音乐分列前五位，节日音乐播放量合计占 20%。

改用节日音乐似乎已见成效。根据尼尔森音频公司（Nielsen Audio）的数据，节日音乐大大增加了这一格式的收听份额。在 2012 年至 2015 年的 11 月和假日调查期间，AC 电台在 6 岁及以上听众中的收听率与全年其他时间相比平均跃升了 72%。而十大市场中顶级 AC 节日音乐电台的综合听众从 2012 年的 2700 万每周听众（6 岁及以上）增长到 2015 年的 3000 万，增幅达 11%。这相当于在三年时间里，收听全节日音乐电台的美国人总共增加了 300 万。

各市场对节日音乐的渴望与日俱增

然而，令人惊讶的是，在节日音乐播放量最大的市场中，排名前三的市场--纽约、洛杉矶和芝加哥--并没有进入前五名。相反，俄亥俄州克利夫兰以 48,000 次播放位居榜首，因为克利夫兰的三家电台播放了超过 12,000 次节日音乐。俄亥俄州哥伦布市以 4.7 万次播放排名第二，密歇根州底特律市以 4.6 万次播放排名第三。

经典永存

在节日期间，您可能会反复听到同样的节日歌曲，的确如此。播放次数最多的前 10 首节日歌曲只占总曲库的不到 1%，却获得了 19% 的播放量。那么，谁是节日音乐排行榜的冠军？销售和点播流媒体又有何不同？

尽管新的艺术家们在创作新歌的同时，也在重现自己版本的经典节日曲调，但排行榜似乎对经典歌曲情有独钟，因为它们仍在排行榜上名列前茅。

节日期间，改播全节日歌曲的电台新旧交替。阿黛尔（Adele）的歌曲《Hello》通常在美国交流电台的排行榜上名列前茅，但在 2015 年的节日季，当玛丽亚-凯莉（Mariah Carey）改编的《All I Want For Christmas Is You》取代阿黛尔的排名时，阿黛尔也告别了自己的排名。玛丽亚的这首歌已经有 20 多年的历史，在 2015 年假日期间的流媒体播放量也名列前茅，约有 4400 万次点播。

至于广播中最受欢迎的歌曲，由何塞-费利西亚诺（Jose Feliciano）于 1970 年发行的 "Feliz Navidad "在去年以 31,000 次播放量位居榜首。这首歌在网络上的排名也很高，以大约 1300 万次点播流量排在第 16 位。

在销量方面，《玛丽，你知道吗》的两个版本分列销量榜的第一和第三位，其中乔丹-史密斯在 2015 年发行的版本以大约 18.8 万张的数字唱片销量遥遥领先。

进行转换：创造机会

每年都有越来越多的电台提前转为全节日模式，这为营销人员在节日前接触购物者提供了巨大的机会。俄亥俄州的广播电台和节目形式就是有力的例证。至于推动这一变化的音乐和艺人，经典歌曲及其艺人在这个假日季卷土重来，撼动并取代了通常占据榜首的热门歌曲。