流媒体视频点播（SVOD）服务、时移和社交媒体的影响日益增大，对线性电视的格局和人们观看喜爱节目的方式都产生了有目共睹的影响。然而，尽管我们可以通过多种方式获取节目，但有一类节目仍然无法使用 DVR：体育节目。任何一个曾试图避免听到昨晚比赛比分以便稍后观看录制版本的人都会告诉你，体育节目最好是现场直播。

根据尼尔森发布的《2015 年体育媒体年报》，体育内容继续在所有屏幕和形式上蓬勃发展，收视率和参与度持续走高。我们可获得的体育节目数量急剧增加，以满足看似永不满足的需求。2015 年，广播和有线电视上的体育节目时长超过了 127,000 小时，观众观看体育节目的时间超过了 310 亿小时，分别比 2005 年增长了 160% 和 41%。

虽然时移收视的兴起改变了几乎所有节目类型的收视习惯，但直播收视仍是体育节目的标准。根据 2015 年第四季度的电视数据，体育节目总收视率的 95% 是现场直播。相比之下，只有 66% 的普通电视剧观众观看直播。事实上，在 2015 年直播收视前 100 名的电视节目中，体育节目占了 93 个，而 2005 年只有 14 个。

不仅电视直播体育消费蓬勃发展，通过广播收听比赛的人数也在增加。从 2011 年到 2015 年，体育广播的平均一刻钟（AQH）份额增长了 12%（从 4.1% 增长到 4.6%），并且逐年稳步增长。2015 年 10 月，随着 MLB 季后赛、NFL 和大学橄榄球赛季如火如荼地进行，体育广播的 AQH 份额达到了全年最高的 5.5%。根据尼尔森音频累积覆盖率研究，在 2014-2015 赛季期间，超过 3020 万人通过广播收听了 NFL 比赛。

虽然我们主要通过电视观看体育直播，但我们通过多个平台消费体育新闻和更新，许多 "水酷 "评论也转移到了社交媒体上。事实上，2015 年体育赛事只占美国电视节目的 1.4%，但却贡献了 Twitter 电视话题总量的近 50%。

体育赛事的直播观看也是必不可少的，因为比赛通常都是现场直播。这为广告商提供了绝佳的机会。多种直播时间参与机会为营销人员提供了完美的方式，甚至可以吸引千禧一代剪线者等难以接触的人群。