男人和女人都在惬意地享受互联生活。消费者与移动设备之间的关系往往很亲密，具有长期关系的许多特征。当我们需要的时候，移动设备就会出现在我们身边，它为我们提供了无尽的陪伴选择。如今，成为互联消费者已不是一种趋势，而是一种生活方式。

尼尔森《2016 年第一季度互联设备报告》指出了与广告商、营销人员、移动运营商和设备制造商相关的最关键见解。用户在跨设备消费什么？公司的广告效果是否达标？

报告显示，联网设备用户（包括平板电脑、智能手机和具有流媒体功能的设备）的性别分布在男性和女性之间几乎各占一半。这并不奇怪，因为尼尔森移动洞察的数据显示，90% 以上的家庭都在使用移动联网设备，而且智能手机的拥有量还在持续增长。如今，超过 86% 的无线用户使用智能手机，93% 的用户拥有智能手机或平板电脑。因此，尽管男性和女性的使用情况一致，但消费者使用这些设备的方式会因年龄甚至种族的不同而大相径庭。

移动互联设备无处不在，为人们获取信息和浏览内容提供了前所未有的便利和效率。互联设备报告》还显示了用户在日常生活中使用移动互联设备的地点。98%的智能手机用户在家中使用设备，其次是在工作中使用（84%），80%的用户在车上使用智能手机。

对于投资移动广告的公司来说，这无疑是个好消息，因为这些设备的使用时间越来越长。但用户会记得所有这些广告吗？报告指出，在所有智能手机用户中，只有 35% 的人记得曾看过任何广告，而 26% 的人声称每次使用智能手机时都会记得看过的广告。

回忆只是决定广告成功与否的一部分因素，用户的反应才是关键。65%的用户认为广告具有侵扰性并令人讨厌，22%的用户对此持中立态度。5%的平板电脑用户认为广告比其他类型的广告更有趣，而手机用户的这一比例仅为 3%。广告商赢在哪里？15%的用户表示，如果广告附带有优惠，他们会更愿意采取行动。

这一切都说明，如果你想与移动互联设备消费者打成一片，就不能和城里的其他人玩同样的游戏。

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方法

尼尔森《移动互联设备报告》的研究对象是 13 岁以上的普通人群，受访者中有 8210 人拥有平板电脑、智能手机或流媒体设备。所有数据均为自我报告数据。连接设备报告》以英语在线发布。

尼尔森移动洞察每月对 30,000 多名年龄在 13 岁以上的美国消费者进行调查。数据主要通过网络收集，同时还在前 25 个西语裔市场的西语裔成年受访者中进行西班牙语电话补充调查，以覆盖西班牙语为主的人群。调查结果经过加权处理，以代表美国全国人口。