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游戏开始了!在过去的15年里,体育直播在澳大利亚的电视收视率中占主导地位

2分钟阅读 | 玛丽亚-罗西,电视受众测量总经理 | 2016年8月
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说到体育,澳大利亚是一个狂热的扶手椅观众的国家。而且,我们对体育的痴迷也转化为我们的电视观看习惯。在过去的15年里,现场直播的体育节目占据了我们免费电视的最高排名。

OzTAM的数据对2001年、2005年、2010年和2015年澳大利亚地铁电视收视率最高的节目进行了排名,显示前20个电视节目中有16个是现场体育节目。

无论是 "足球"(AFL和橄榄球联盟)、板球、网球还是让国家停滞不前的比赛--墨尔本杯--我们的文化都以对体育的热爱为特征,并将其团结起来。根据尼尔森的消费者和媒体观点,在过去的12个月里,超过1000万澳大利亚人在电视上观看了体育比赛。

尼尔森社会内容评级显示,2015年在推特上排名前十的剧集中,有7个是体育直播,板球世界杯等多个赛事的相关推特数量超过10万条。而且,每两条关于电视的推文中就有一条是关于体育相关的内容。

加入现场看台体育赛事对话的推特粉丝,也比一般人更有可能与广告商互动。例如,在推特上谈论超级碗(2015年)的近90%的作者也谈到了广告品牌。

随着数字媒体的持续快速崛起,消费者现在可以在电视上补充他们的体育观赏,并塑造自己的体育参与体验。观众可以选择通过线性直播节目、视频点播或通过订阅服务和应用程序观看体育内容。

然而,正如任何试图避免听到昨晚的比赛分数以便稍后观看录制版本的人所告诉你的那样,体育总是在现场观看时更有说服力。数以百万计的澳大利亚人仍然在大屏幕上与朋友和家人一起欣赏大型标志性的比赛和竞赛。

根据OzTAM2016年第二季度的电视数据,95%的体育节目收视率都是现场直播。相比之下,79%的一般戏剧观众观看了直播。

体育为广告商和电视网络提供了一个巨大的机会。在通过电视观看体育节目的人中,超过三分之二的人说他们注意到了某种形式的赞助。体育直播是营销人员吸引大量观众关注的完美方式,而多种直播时间的参与机会为他们提供了与核心消费者联系的方式。

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