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全球化的游戏:关注全球趋势

3分钟阅读|2016年5月

现在是2016年,游戏已经坚定地走出了地下室,进入了客厅--甚至更远。事实上,在世界工业化国家中,超过一半的人口现在被认定为游戏玩家,这给我们许多人度过空闲时间的方式带来了潮水般的变化。

今天,游戏与其他事物一样是现代文化的一个方面。事实上,正如尼尔森的360°游戏报告所详述的那样,游戏是全世界游戏玩家的首要娱乐活动,占据了他们休闲时间的10%左右。但是,正如其他消费者行为一样,全球各地的游戏偏好和趋势各不相同,这意味着营销人员需要采取个别策略来吸引他们。

在过去的几年里,通过强大的移动设备将游戏带在路上并融入我们的日常生活的能力对将游戏带入主流产生了重大影响。在北美和欧洲,游戏机和移动设备并列成为最受欢迎的游戏平台,而移动设备在中国市场则以很大的优势占据主导地位。相对而言,控制台仍然是拉丁美洲的首要选择。对于任何开发和推出全球游戏的发行商来说,了解每个平台在各地区的渗透率是至关重要的。

虽然不同市场的平台使用模式不同,但现代游戏玩家的形象在全球范围内是一致的。不仅是游戏男孩长大了,而且他们也吸引了他们的朋友和家人加入。今天的游戏一代是非常包容的,在不同的人口统计学中都有量身定做的体验。

到现在,游戏玩家已经成为一个跨越年龄和性别的平衡人群。手机是所有年龄段的男性和女性都能接触到的最新和最方便的平台。然而,传统的硬核游戏也出现了转变,劳拉从一个虚拟的(而且是非常尖锐的)针孔模型演变为一个聪明、潦倒和非常真实的角色模型,突出了游戏如何明显地扩大了其受众。也就是说,主机游戏玩家确实倾向于年轻一点,而PC游戏玩家则倾向于年长一点。这两个群体在所有市场上都略微偏向于男性。虽然这些大趋势是跨越国界的,但也有市场的特殊性,营销人员需要注意。例如,拉丁美洲的游戏玩家往往比较年轻,而德国的游戏玩家平均年龄最高。

然而,与所有的艺术一样,一些趋势超越了社会文化的界限。例如,尼尔森发现,当涉及到控制台游戏时,动作冒险、射击和体育是具有普遍吸引力的类型,这是由这些类型中非常成功的大片特许经营所驱动的。就地区而言,确实出现了一些特殊性。中国玩家更喜欢角色扮演游戏(RPG);格斗游戏在拉丁美洲是一个成功的类别;而赛车游戏在西方世界表现强劲。

就移动游戏而言,益智类和一般娱乐类是各市场中最受欢迎的类型,但也存在一些地区差异。例如,赌场/纸牌/棋盘游戏往往在拉丁美洲以外地区更受欢迎。

虽然玩家喜欢的流派之间有相似之处,但不同的市场需要不同的营销策略和方法。货币化就是一个很好的例子。 具体来说,游戏玩家对如何花钱有非常不同的偏好。如果有选择,人们总是会选择免费游戏,无论他们住在哪里。从整体上看,这并不太令人惊讶,但值得注意的是,有特定国家的支付偏好。例如,在移动领域,中国和拉丁美洲市场的玩家对免费游戏有最强烈的偏好,而德国的玩家则对付费游戏有强烈偏好。

在一天结束时,有一件事是肯定的。游戏是一种全球现象,但营销人员需要对每个地区的具体情况保持敏感,以确保他们与游戏玩家充分沟通。

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