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季节性节目在假期中到底有多少观众?

3分钟阅读|2016年12月

整整一年,美国人都在关注他们的球队在球场上的战斗,在娱乐界最大的颁奖典礼上与名人一起期待,并高兴地在他们的DVR上排队等候错过的今年最热门的新剧集的情节。

但是,当水银下降和假日季节到来时,消费者蜷缩在室内,享受大量的季节性节目以及商业内容,以表达这个 "一年中最美妙的时刻"。

考虑一下这个。在疯狂抢购完美礼物的过程中,尼尔森的一项特别研究发现,去年的假日季节,黄金时段的假日主题节目有超过2.17亿的观众。换句话说,超过85%的美国电视家庭在感恩节和除夕之间至少观看了一分钟的这类内容。

拥有最多独特观众的假日节目有多种形式:典型的假日电影经典,当代喜剧,儿童电影,当然还有新老电视节目的特别集。

不管是哪种类型的节目,所有年龄段的观众都沉浸在节日主题的观看中。事实上,节日节目在所有年龄组中的覆盖率接近60%,在一些人口统计中高达85%。然而,最大的收视率并不像许多人预期的那样来自于年轻一代。

有趣的是,老年人对假日节目的整体覆盖率贡献最大。虽然这种类型的内容在2015年达到了近2800万2至11岁的儿童,但它也达到了超过7300万55岁或以上的人。此外,77%的35至54岁的成年人(约6100万人)在同一时间段内收看了类似节目。从性别上看,55岁以上的男性和女性在节日节目覆盖率方面都占据了很大的份额,而其他几代人在各自的性别上也是如此。

在内容消费方面最神秘的一代人--千禧一代--甚至也参与了节日活动。研究发现,18至34岁的成年人中,有近4000万人观看了以节日为主题的节目,使这个经常被媒体挑剔的人口群体成为其他年龄组中的第三大受众。

然而,老一代人仍然更有可能通过电视屏幕来寻求节日的怀旧。55岁及以上的成年人约占假日节目总覆盖率的三分之一,而千禧一代则占18%。35-54岁的成年人并没有远远落后于55岁以上的成年人,他们占节日节目总覆盖率的28%。

除了年龄和性别的界限外,节日活动还进入了不同类型的家庭。在有多个家庭成员的家庭中,无论是孩子还是宠物,收视率都是最高的。在所有有孩子的家庭中,约有87%的家庭观看了节日节目,而拥有宠物的家庭中也有类似的比例。高收入家庭也花时间观看节日节目。大约88%的收入在75,000美元至99,999美元之间的观众和88%的收入超过125,000美元的观众在去年的假日季节观看了某种形式的假日节目。

从感恩节到新年,消费者沉浸在节日的氛围中,使节日节目的力量广泛而不可否认。精明的营销人员在每年的这个时候制定媒体计划时应该注意,以便不仅仅是接触,而是利用可能是积极的消费者情绪,因为节日的精神影响着购买决定。

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