在数字广告测量时代，衡量广告活动成功与否的关键指标包括到达率和目标百分比，即在整个广告活动期间，目标受众所接受的广告印象占总广告印象的百分比。然而，尽管目标定位方法取得了进步，但由于消费者行为（如在网上虚报年龄/性别、与家人和朋友共享数字设备以及基于 cookie 的目标定位的局限性）的影响，广告活动实现 100% 目标定位率的可能性仍然很小。尼尔森数字广告评级关注的是观看者，而不是设备，并在我们的目标表现指标中衡量和反映这些消费者行为。

基于这种认识，媒体买家和卖家需要可靠的基准来评估广告活动的成功与否。在过去的五年中，尼尔森数字广告评级已成为数字媒体买卖的行业标准。数字广告收视率基准和调查结果报告》利用我们对历史广告活动的抽样调查，与市场平均水平相比，可为单个广告活动的效率提供指导。