在数字广告测量时代，一个成功的广告活动的关键指标包括覆盖率和目标百分比，或者说，在整个活动期间，在目标受众范围内提供的印象占总服务的百分比。然而，尽管目标定位方法取得了进展，但由于消费者的行为，如在网上虚报年龄/性别，与家人和朋友分享数字设备，以及基于cookie的目标定位的限制，一个活动要达到100%的目标百分比仍然是非常不可能的。尼尔森数字广告评级关注的是观看的人，而不是设备，并在我们的目标绩效指标中衡量和反映这些消费者行为。

基于这种认识，媒体买家和卖家需要可靠的基准来评估活动的成功。在过去的五年里，尼尔森数字广告评级已经成为购买和销售数字媒体的一个行业标准。利用我们对历史活动的抽样调查，《数字广告评级基准和调查结果报告》可作为个人活动效率与市场平均水平的对比指导。