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尼尔森全球研究:乌克兰和全球 VoD(视频点播)与传统电视的对比

2 分钟阅读 | 2016 年 3 月
  • 乌克兰大多数受访者(67%)更喜欢有线电视或卫星电视
  • 每四个乌克兰人中就有一个准备将传统电视换成付费服务 "视频点播",只在在线频道观看付费内容

根据尼尔森(视频点播)的一项全球调查,大多数乌克兰受访者(67%)、欧洲受访者(65%)和全球受访者(72%)更喜欢传统电视,即付费电视和卫星电视。尽管媒体领域发展迅速,如今付费电视内容的消费者有多种平台可供选择,但乌克兰只有 8%的受访者使用付费视频服务。调查显示,在欧洲,11% 的用户使用付费在线视频服务。北美地区 "视频点播 "用户的比例最高(35%)。视频点播(视频点播)允许您实时观看内容:允许您在任何方便的时间在线查找感兴趣的视频、付费并观看,而不受电视上映时间的限制。

虽然大多数乌克兰受访者(74%)不打算放弃有线电视和卫星服务提供商的传统服务,但每四分之一的乌克兰人(26%)准备放弃传统服务,转而支持付费电视在线点播内容(* VoD - 视频点播)。例如,在所有参与调查的欧洲国家中,爱沙尼亚(94%)的受访者不打算改变传统电视,也不打算完全转向互联网付费内容的比例最高。

作为视频点播全球调查的一部分,尼尔森对包括乌克兰在内的 61 个国家的 30,000 名在线受访者进行了调查,以了解观众对付费视频点播服务的态度。这项服务已经为全球和乌克兰观众所熟悉。在乌克兰使用 "视频点播 "服务的观众中,超过一半(62%)的人表示他们每天至少观看一次付费内容。相比之下,在欧洲,只有三分之一的 "视频点播 "用户(38%)表示他们每天至少观看一次付费在线视频。

在观看设备方面,89% 的付费 "视频点播 "服务乌克兰用户表示他们通过个人电脑实时观看付费内容,54% 的受访者通过手机观看,40% 的受访者通过平板电脑观看。调查显示,乌克兰观众观看的付费内容包括故事片(85%)、短视频(57%)和电视剧(53%)。有趣的是,在整个欧洲,只有 20% 的受访者观看付费新闻内容。

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