由于点播节目提供的便利和个性化优势，点播节目迅速成为世界各地许多人（不分年龄）日常观看习惯的一部分，这一点也不足为奇。事实上，全球 65% 的受访者观看过任何类型的 VOD 节目（包括长篇和短篇内容），其中超过十分之四的受访者表示他们每天至少观看一次（43%）。

不仅仅是最年轻的受访者在观看点播节目。在 Z 世代（15-20 岁）和千禧一代（21-34 岁）受访者中，每天或经常观看点播内容的受访者比例（分别为 49% 和 48%）高于他们的年长受访者，但超过五分之一（21%）的 "沉默一代 "受访者（65 岁以上）和四分之一（26%）的 "婴儿潮一代 "受访者（50-64 岁）表示他们每天至少观看一次。X 代受访者（35-49 岁）在年龄和自我报告的点播收视率方面都处于中间位置，38% 的受访者表示他们每天都收看。

在所有地区和各代人观看的点播内容类型中，电影占主导地位。在观看点播内容的全球受访者中，80% 的人表示他们观看电影，其次是点播电视节目（50%）。说到受欢迎的节目类型，喜剧（38%）和原创连续剧（32%）在全球排名最高，其次是体育和纪录片（各占 31%）。全球有 22% 的受访者表示他们会观看短视频内容（长度为 15 分钟或以下的视频）。

那么，目前 VOD 观看的跨代流行对未来的观看模式意味着什么呢？我们可以从各代人的节目付费意愿中得到一些启示。

各年龄段的大多数受访者表示，他们通过有线电视和/或卫星服务付费观看广播或视频节目。在全球范围内，70% 的 Z 世代和 73% 的千禧一代受访者表示，他们向这类传统提供商付费购买内容，而 X 世代、婴儿潮一代和沉默一代受访者中，这一比例分别为 77%、64% 和 63%。然而，在线服务订阅（如 Hulu、Netflix 和亚马逊）则偏向年轻化。事实上，在 Z 世代和千禧一代受访者中，分别有 31% 的人表示他们会向在线服务提供商付费购买内容。年龄较大的受访者中这一数字较低，24% 的 X 代受访者、15% 的婴儿潮一代受访者和 6% 的沉默一代受访者表示他们为内容向在线服务提供商付费。

"尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩（Megan Clarken）表示："在线视频服务的日益普及将继续给网络和 MVPD 带来压力，但两者之间不可能出现实质性的替代。尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩（Megan Clarken）说："虽然一些消费者正在减少传统的电视服务，但许多人并没有完全切断电视线。对大多数观众来说，在线服务和传统服务并非相互排斥，而是相辅相成的。此外，纯在线服务、网络和 MVPD 面临着许多相同的挑战，包括快速变化的消费者偏好、过多的选择和不断上涨的内容成本。在短期内，"阉割 "可能是最大的威胁，因为消费者会评估高级服务或网络的好处，并考虑提供更符合喜好和钱包的更小的频道套餐。

全球视频点播报告的其他发现包括

• 全球近三分之二的受访者（65%）表示，他们观看某种形式的 VOD 节目，其中包括长篇和短篇内容。
• 全球超过一半的受访者（59%）表示，如果能观看免费内容，他们不介意接收广告。
• 在观看视频点播节目的全球受访者中，超过四分之三（77%）的受访者认为，他们这样做是因为可以在方便的时间观看。
  
• 在观看视频点播节目的受访者中，"千禧一代 "和 "X 代 "受访者最有可能同意他们喜欢同时追看多集节目。

欲了解更多详情和见解，请下载尼尔森全球视频点播报告。如果您想从本调查中获得更详细的国家级数据，可在尼尔森商店购买。

关于尼尔森全球调查

尼尔森全球视频点播调查于2015年8月10日至9月4日进行，对亚太、欧洲、拉丁美洲、中东/非洲和北美61个国家的3万多名在线消费者进行了调查。样本包括同意参与此次调查的互联网用户，每个国家都有基于年龄和性别的配额。样本经过加权处理，以代表各国的互联网消费者。由于样本基于同意参与调查的网民，因此无法计算理论抽样误差。不过，在全球范围内，同等规模的概率样本的误差率为 ±0.6%。尼尔森的这项调查仅基于可上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是：互联网普及率达到 60%，或在线人口达到 1000 万。