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通过新闻、访谈和体育广播接触参与型选民

2 分钟阅读 | 2016 年 4 月

说到广播中的政治评论,大多数美国人,无论属于哪个党派,都会转而收听新闻/谈话节目,聆听来自竞选活动的最新消息。事实上,在辩论季的高峰期和初选季第一个 "超级星期二 "之前,新闻/谈话类节目 2 月份的便携式收听率 (PPM) 达到了新高。

但是,与选民的高度互动并不只是新闻/谈话广播的专利,尼尔森的最新研究表明,其他口语广播电台,如所有新闻和体育广播电台,也能有效地接触到参与政治活动的受众。尼尔森将 PPM 数据与 Experian 的政治投票行为相结合,确定了哪些广播形式能与四大选民群体(民主党、共和党、无党派人士和未登记选民)中的特定选民群体产生共鸣。这项研究调查了美国 45 个主要市场中 7 万多名 18 岁及以上小组成员的收听和投票行为。

在所有听众中,偏好新闻/谈话形式的听众在 10 个选民群体中的 6 个群体中名列第一,包括超级民主党人、保守民主党人、围栏自由党人、绿色传统党人、温和共和党人和极端保守党人。 

无论他们收听的是保守派脱口秀电台还是自由派公共电台,每10 位新闻/脱口秀电台听众中就有近9 位是高度参与的注册选民,其中大多数人认为自己是温和共和党人或超级民主党人。尼尔森的分析还发现,PPM 市场中 28% 的新闻/谈话广播听众是独立选民或未登记选民。

但这种参与并不仅限于新闻/谈话。所有新闻频道较少关注谈话人物,而更多关注最重要的头条新闻。研究发现,44% 的全新闻听众认为自己是民主党人,比全美平均水平高出 12 个百分点。全体育》听众是参与度最高的广播粉丝,其中 81% 是注册选民。其中 20% 属于温和共和党人,另外 20% 自称为超级民主党人。相比之下,独立选民和未登记选民共占 PPM 市场中收听全新闻和全体育广播的听众的三分之一。 

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