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越来越多的加拿大家庭联网

3分钟阅读|2016年11月

编者注:信息图中的数据已经更新,以反映加拿大成年人的总人数,而不是听说过至少一种互联家庭技术的加拿大成年人的较小基数。

今天,"智能 "技术--包括电视、冰箱、家庭安全系统等等--可以在家庭的不同房间里找到。尽管如此,互联家庭市场仍处于起步阶段,目前只有28%的消费者拥有互联家庭设备。然而,根据尼尔森的互联家庭报告,在未来两年内,46%的加拿大消费者将拥有或表示他们计划购买互联家庭技术。

有趣的是,尽管消费者对使家庭生活更容易的小工具的胃口在增加,但并不是所有的加拿大消费者都知道他们可以获得的所有互联技术。虽然73%的加拿大人熟悉至少一种可用的互联技术,但在查看具体技术时,这一数字有所下降。只有58%的消费者熟悉互联家电,互联娱乐增加到59%,家庭自动化增加到63%,66%熟悉家庭安全技术。

为了更好地了解加拿大消费者对互联家庭技术的熟悉程度,该报告将消费者分为四个主要类别。

  • 旁观者。目前不使用任何互联家庭技术,并且在未来两年内不打算购买。
  • 纯粹的意向者。目前没有使用任何互联家庭技术,但打算在未来两年内至少购买一项。
  • 动态用户。目前至少使用一种互联家庭技术,并打算在未来两年内至少再购买一种;以及
  • 静态用户。目前至少使用一种互联家庭技术,但在未来两年内不打算购买另一种技术。

纯粹的意向者和动态用户是互联家庭技术的零售商和制造商在短期内需要接触的决定性消费者。这两个群体都打算在未来两年内增加其家庭中互联技术的数量。

虽然大多数加拿大家庭都知道互联家庭技术,但有一些障碍,Onlookers表示阻碍他们向互联家庭飞跃,零售商和制造商必须克服这些障碍。最大的障碍是消费者对目前的技术感到满意,其次是52%的人认为他们不会充分使用该技术,45%的人认为该技术过于昂贵。

然而,对于目前从事家庭联网技术业务的人来说,有一个好消息:91%的消费者认为联网技术是一个很好的交易,目前没有把它与价格过高联系起来。在对添加技术感兴趣的消费者中,几乎有五分之一的人愿意在现有技术中支付溢价。

互联家庭市场正在到处扩张,并将在未来几年继续扩张。这意味着零售商和制造商的盈利机会也应继续增长。虽然在加拿大完全联网的家庭还需要几年时间,但通过了解消费者的兴趣和证明联网家庭技术的相关性和好处,该行业可能会加快采用现有技术。

方法论

本文的见解来自于《互联家庭》。加拿大市场趋势报告。互联家庭》是加拿大尼尔森消费者洞察公司在2016年6月和7月用英语和法语进行的年度在线联合研究。

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