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拉美裔听众。西班牙裔人如何收听广播?

3分钟阅读|2016年1月

从音乐到新闻,西班牙裔美国成年人是狂热的广播听众。事实上,97%的人每周都会收听。自2011年以来,每周全国西班牙裔广播听众增长了11%(从3650万到4040万)。

在过去的15年里,西班牙裔人口已经增加了一倍多,而且增长应该不会很快停止。在未来五年内,西班牙裔人预计将占美国人口增长的53%。

但西班牙裔人是多样化的,从出生地和原籍国到一代人和语言偏好。而这些差异在西班牙裔如何消费媒体,包括收听广播方面发挥了作用。

虽然移民历来是美国西班牙裔人口增长的主要来源,但移民在2000年左右放缓,出生率上升继续推动增长。因此,今天64%的西班牙裔人在美国出生,其中75%的人年龄在2到34岁之间。 

这些年轻的西班牙裔人的收听方式与他们年长的同行不同。广播覆盖了近1500万西班牙裔千禧一代,明显多于他们的潮人同行的630万。然而,年长的拉美人每周收听的时间更长,超过3分钟。

语言在西班牙裔的收听方式中也发挥着作用。在所有18-49岁的美国成年人中,以西班牙语为主的广播听众花费最多的时间来收听。2015年,这些超级听众每周花13小时12分钟收听,而以英语为主的听众为11小时48分钟。 

但是,随着年轻的、在美国出生的西班牙裔人口的增长,年轻的听众越来越多地具有双重文化。因此,18-49岁的西班牙裔听众中,收听墨西哥地区的比例有所下降,而流行音乐和热门交流音乐在这一人群中的受欢迎程度有所提高。像恩里克-伊格莱西亚斯(Enrique Iglesias)、珍妮弗-洛佩兹(Jennifer Lopez)和皮特布尔(Pitbull)这样的拉丁音乐艺术家正在跨越西班牙语和英语,以接触这些越来越年轻的美国出生的听众。

尽管如此,大多数西班牙裔人--无论他们的年龄和原籍国--都保留了他们独特的身份,并保存了他们的文化。事实上,85%的人同意他们的文化是重要的。而且,越来越多的西班牙裔人可以通过品牌旨在接触拉丁裔社区的产品和服务产品来获得他们的文化遗产和语言。

那么,广播节目主持人和广告商如何才能最好地接触到这些多样化的拉丁裔听众?

了解你的市场

在美国出生的拉美人现在在全国范围内占多数,但并不是每个城市都是这种情况。例如,虽然圣安东尼奥83%的拉美人出生在美国,但迈阿密75%的拉美人出生在国外。由于广播是地方性的,了解每个市场的西班牙裔人的背景,对于精心制作内容和广告以最好地接触这些广播听众的不同部分至关重要。

数字化

电台每周几乎接触到所有的西班牙裔成年人,但手机的使用正在增长,智能手机接触到83%的西班牙裔人口。随着智能手机在这一人群中的日益普及,网络媒体消费在2006年至2014年期间也有显著增长。 

那些希望接触到西班牙裔消费者的人需要考虑的是,在这个多元化的人群中,他们要接触的是谁。出生地、原籍国、世代、语言偏好、音乐取向和文化的差异都是媒体消费的因素。

注意事项

本报告中使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。资料来源包括。美国人口普查局,人口司;尼尔森NPOWER 15年1月西班牙裔成人2-99;尼尔森音频NRD,2011年春季-2015年春季西班牙裔成人18-49全周;尼尔森音频雷达卷1-广播使用,2011年9月-2015年9月西班牙裔成人全周;尼尔森Scarborough西班牙裔多市场2015年R1总量,西班牙裔成人18+;以及尼尔森总受众报告2015年第一季度,成人18+。

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