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亚裔美国女性影响主流购物和美容趋势

4 分钟阅读 | 2017 年 5 月

美国的多元文化人口在不断增长,虽然亚裔和太平洋岛民(统称为亚裔美国人)是美国最小的种族群体,但他们的增长速度却是最快的。因此,亚裔美国人正在对美国的主流文化产生深远而明显的影响。亚裔美国女性是这种影响的掌舵人。 

尼尔森在其 "多元智能系列 "中发布了第五份关于亚裔美国消费者的报告《数字流畅与跨文化心态》,详细介绍了亚裔美国女性人口的快速增长和不断扩大的力量。报告中探讨的亚裔美国女性正在引领的一个趋势是健康和保健。

美国亚裔女性关注如何从内到外照顾自己。81%的亚裔美国女性同意她们一直在寻找新的方式来过一种更健康的生活,比非西班牙裔白人女性高出 3%。因此,她们在杂货店和美容货架上都注重健康和保健。

新鲜是最好的,亚洲风味产品是主流

在杂货店,亚裔美国妇女通常会寻找符合她们健康生活方式偏好的商品。50%的人认为她们经常食用有机食品,比非西班牙裔白人妇女高出27%。亚裔美国人家庭在新鲜农产品部门的平均总花费比非西班牙裔白人家庭高出 16%,这进一步证明了她们对健康饮食的渴望。他们在新鲜猕猴桃、蘑菇、菠菜和芽菜等产品上的购买和花费也更多。

曾经只能在亚洲专卖店买到的亚洲食品也越来越多地出现在各大杂货店的货架上。亚洲对美国主流社会的影响显而易见,因为一些受亚洲风味启发的产品在非亚裔人群中更受欢迎。例如,44% 的非西班牙裔白人家庭会购买亚洲风味的冷冻主菜,而亚裔美国人家庭的这一比例仅为 34%。此外,44% 的非西班牙裔白人家庭购买干面条和饺子,而亚裔美国人家庭的这一比例为 39%。非西班牙裔白人家庭购买较多的其他亚洲风味食品包括:拌饭、速食米饭和炒面。随着美国其他种族和族裔的口味越来越挑剔,以及美国人口的多元文化程度不断提高,预计这一趋势将继续下去。

K-BEAUTY 现象

另一个正在美国流行的趋势是 K-beauty 产品。K-beauty 是韩国护肤、彩妆、沐浴/身体产品以及特色护肤方案的简称,通常包含多达 10 个或更多步骤。

亚裔美国妇女及其对社交媒体(如 YouTube)和其他数字平台(博客)的使用,推动了 K-beauty 在美国的快速发展。K-beauty 产品和护理方法的热心消费者在社交网站上发表的帖子在主流美容刊物上引起了关注和热议。围绕 K-beauty 的热议促使这些产品在流行的大卖场、药店和美容零售店上架销售。现在,这些产品拥有了不同年龄、种族和民族的主流忠实消费者。这种主流消费者的跨界帮助韩国以 24 亿美元的出口额成为 2015 年全球第四大美容产品出口国(资料来源:中央情报局《世界概况》,2016 年)。

瑜伽西游记

瑜伽作为一种运动于 20 世纪 80 年代在美国开始流行;然而,它的历史可以追溯到 20 世纪初,源于东亚的印度文化。时至今日,练习瑜伽的人数已超过 3600 万,成为一项价值 160 亿美元的产业(资料来源:《2016 年美国瑜伽研究》,《瑜伽杂志》和瑜伽联盟)。瑜伽配有设计师设计的装备、瑜伽垫、瑜伽巾和瑜伽活动,其受众通常是拥有高可支配收入和购买力的富裕人群。超过一半的亚裔美国女性(56%)练习瑜伽,高于非西班牙裔白人女性。

报告的其他要点包括

  • 76% 的亚裔美国女性会为她们信任的品牌买单,即使价格略高。
  • 54% 的亚裔美国妇女在过去三年中曾到美国大陆以外的地方旅行,比非西班牙裔白人妇女高出 67%。
  • 亚裔美国妇女拥有的电脑、平板电脑和视频游戏机比总人口多。

欲了解更多信息,请下载尼尔森的《跨文化心态下的数字流畅》报告。

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