本周，全世界最优秀的高尔夫球手将齐聚美国加利福尼亚州奥古斯塔，在这项体育运动最负盛名的赛事中角逐最高荣誉，争夺梦寐以求的绿夹克。但在这场历史性的巡回赛中，争夺曝光率的不仅仅是球员：企业也渴望从中获利，但美国名人赛的品牌舞台与其他大多数顶级体育赛事大不相同。

与温布尔登网球公开赛一样，大师赛也是以传统为中心，并将其作为核心价值来颂扬。尽管如此，它仍然能为赞助品牌带来成功，这主要是因为屏幕上的竞争极少。

"尼尔森体育联席董事总经理格伦-洛维特（Glenn Lovett）说："美国名人赛是一个完美的例子，说明我们需要超越品牌曝光率来了解赞助价值是如何产生的。"尼尔森体育联席董事总经理格伦-洛维特（Glenn Lovett）说："鉴于媒体的传播和消费正在迅速变化，衡量媒体价值的等式也在迅速变化。

纵观去年的赛事，品牌面临的最大挑战是如何脱颖而出。这是因为大师赛品牌本身几乎占到电视媒体总价值的一半（48%）。

尽管在美国名人赛上获得曝光率面临着更大的挑战，但赞助商确实找到了发光发热的方法，主要是通过与球员的合作。

然而，与其他任何比赛一样，美国名人赛的核心是选手，全球各地的高尔夫球迷都会收看他们喜爱的职业选手与困难和自然环境作斗争，希望赢得胜利。去年，英国高尔夫球手丹尼-威利特（Danny Willett）在美国名人赛上夺得了他的第一个大满贯赛冠军，当时乔丹-斯皮思（Jordan Spieth）以五杆优势领先进入最后一轮的后九洞比赛。

尽管威利特去年在奥古斯塔没有赢得过大满贯赛，但这位英国人的成功最终为他的赞助商带来了丰厚的回报，这也证明了一支获胜团队所能产生的巨大价值。事实上，威利特的赞助商所创造的媒体价值总额中，超过 71% 来自他在美国名人赛上的四天表现：55% 来自他的球衣；38% 来自他的帽子；4% 来自他的坏装备；2% 来自他的眼镜。

不用说，斯皮思在最后一轮比赛中的倒下和威利特的崛起让高尔夫球迷们目不转睛地盯着屏幕，他们的拇指在社交媒体上迅速作出反应。事实上，最后一轮推特转发最多的一分钟出现在下午 5 点 44 分，因为斯皮思在第 12 洞倒下，结束了对胜利的追求。在这短短的 60 秒内，围观者发送了 5,600 条推特。

然而，除了最后九洞的推特热议之外，整个美国名人赛与许多备受瞩目的体育赛事一样，在参与其中的球迷群体中进行大量社交互动的时机已经成熟。在为期四天的比赛中，美国有 33.58 万名独立作者发送了 72.14 万条关于 2016 年美国名人赛的推文，决赛轮期间被提及最多的高尔夫球手是斯皮思 (@JordanSpieth)、威利特 (@Danny_Willett)、路易斯-奥斯特胡曾 (@Louis57TM)、肖恩-洛瑞 (@ShaneLowryGolf) 和达斯汀-约翰逊 (@DJohnsonPGA)。

去年的比赛证明，在奥古斯塔随时都可能发生任何事情。这意味着品牌有很多机会瞄准绿茵场，并与参与社交活动的粉丝群体互动。