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一切都是关于本地新闻

3分钟阅读 | 2017年9月

如果你相信本地新闻已经失宠的误解,请再想想。实际上,新闻收视率从2015年到2016年有所增长,并在2017年初呈现持续增长。

根据尼尔森2017年第一季度的本地观察报告,本地广播电视新闻是美国人最常见的电视新闻来源。

例如,在美国所有的电视新闻消费中,包括本地广播新闻、有线电视新闻和全国广播新闻,本地新闻在18岁以上的人和25-54岁的人中的覆盖率比任何其他新闻部门都高。在18岁及以上的成年人中,本地新闻的覆盖率比全国广播新闻高18%,比有线电视新闻高一倍多(46%比22%)。同时,在25至54岁的人群中,本地新闻的覆盖率比全国广播新闻高25%,比有线电视新闻高一倍多(40%比17%)。此外,成年人花了2小时22分钟观看本地新闻,这比他们观看全国广播新闻的时间多出一倍。

平均而言,LPM市场的成年人在典型的一周内,在电视上消费了超过440亿分钟的新闻内容,这相当于每人每周近6小时(5:47)。新闻约占电视总收视率的18.2%,比2015年的14.7%有所增加。

而当谈到新闻消费时,新报告发现孟菲斯是花在观看本地新闻时间上最多的设置表市场,每人每周3小时55分钟,而克利夫兰则是本地人表(LPM)市场的第一名,为3小时27分钟。

多样化、年轻化和本地化的调整

但这个故事并没有结束。在总人口中,本地新闻接触到的非洲裔美国人比全国广播和有线电视新闻都多。如果在种族/民族范围内看所有的新闻消费,非裔美国人成年人也花了最多的时间在电视上看新闻,每周7小时17分钟。白人成年人每周花费的时间略少,为6小时12分钟,但新闻消费占他们所有电视观看份额的19%,这在种族和族裔中是最高的。其次是亚裔成年人,占18%,非裔成年人占17%,西班牙裔占13%。

谈到千禧一代,第一季度的《地方观察报告》推翻了这一群体不看广播电视,特别是不看地方新闻的错误观念。除了与不同的观众有较高的接触外,本地新闻的年轻观众的构成也高于全国广播和有线电视新闻:本地新闻的观众中有27%是18-49岁,而全国广播和有线电视新闻分别为24%和19%。

数字新闻消费在上升

在数字新闻方面也有强劲的增长。在美国前25个电视市场中,从2015年到今年年初,通过个人电脑的新闻消费增长了100%,通过智能手机增长了52%。同时,中型市场的新闻消费通过个人电脑增加了98%,通过智能手机增加了64%。虽然通过智能手机和笔记本电脑/PC的新闻消费增长速度超过了在传统电视屏幕上观看新闻的速度,但在电视上观看本地新闻的总体覆盖率和时间远远高于它们在个人电脑和智能手机上观看的时间。

在每周观看的新闻消费领域(18岁以上的人每周平均达到),地方电视新闻以45.9%领先,全国广播新闻为38.8%,有线电视新闻为22.1%,智能手机上的新闻为26.5%,个人电脑上的消费为25%。

这对整个新闻的未来意味着什么?数据显示,本地新闻在人们的生活中占有突出和重要的地位,比以往任何时候都有更多的观众收看,以获得影响他们在社区中的日常生活的信息。

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