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新媒体为El Clásico赞助商赢得巨大回报

3分钟阅读 | 2017年4月

西班牙两个最大的城市长期以来有着历史上最激烈的体育竞争之一。自从球迷们拥有广播、电视、电脑和手机来关注每场比赛之前,皇家马德里和巴塞罗那俱乐部就在球场上展开了激烈的争夺,他们的任何比赛都赢得了El Clásico这个词。今天,全世界90多个国家的智能手机、平板电脑、电脑和电视都在消费El Clásico,使两队的竞争和价值不断增长。

由于这些对决赢得了所有的关注,赞助比赛的品牌的赌注也很高。在西甲联赛中,皇马和巴萨的最后一场比赛为赞助商创造了超过4250万美元的跨平台和屏幕的媒体价值。

通过统一的媒体评估方法,考虑到品牌和权利所有者获得价值的所有媒体平台,尼尔森体育能够准确地衡量和分析任何市场的任何运动的赞助和品牌内容的曝光。为了更好地了解即将到来的El Clásico比赛的潜在回报,我们深入研究了上一场比赛的总媒体价值。

虽然许多体育迷喜欢收看直播,这样他们就不会错过任何一秒钟,但西甲比赛的总赞助媒体价值中,只有不到一半来自电视直播(43%,即1850万美元)。其他设备在这些球迷与比赛的联系中也发挥了很大的作用,这也凸显了为什么赞助商需要对其媒体回报有一个多平台的看法。例如,社交媒体带来的媒体价值(510万美元)与西班牙电视新闻对比赛的报道相同。

"当我们在背景下衡量社交媒体的价值时,我们可以准确地看到其不断增长的价值。尼尔森体育的数字主管Max Barnett说:"在当今分散的媒体市场中,品牌和权利所有者正在努力了解他们的合作关系的价值,El Clásico提供了一个完美的例子,说明为什么统一的测量是如此重要。

"巴尼特继续说:"该分析还强调了社交媒体对于客场球队的重要性,因为在没有可能通过传统的场内广告库存进行曝光的情况下,它是为合作伙伴创造价值的工具。

作为上届El Clásico比赛的主队,巴塞罗那俱乐部创造了比赛总媒体价值的87%(3740万美元),合作伙伴品牌出现在整个诺坎普球场。相比之下,皇家马德里俱乐部的合作伙伴创造了13%(510万美元)的价值。

对于客队来说,社交媒体(Facebook、Instagram、Twitter和YouTube)几乎占到了皇家马德里俱乐部在上一场El Clásico比赛中所有媒体价值的一半(41%),为赞助商创造了170万美元。对于主队来说,巴塞罗那俱乐部Facebook直播页面上最有价值的社交媒体帖子被超过430万观众观看,为赞助品牌创造了超过18.6万美元。

"巴尼特说:"视频是这场比赛社交媒体价值的主要驱动力。巴尼特说:"超过64%的媒体价值来自于视频,与本赛季迄今为止欧洲足球的平均水平44%相比。在这场比赛的准备阶段、期间和之后,Facebook Live也得到了极其有效的利用,两支球队超过5个小时的广播内容带来了2700万的浏览量。"

巴塞罗那足球俱乐部的数字总监罗素-斯托普福德指出。"能够看到我们的内容为球迷和合作伙伴提供的价值对巴塞罗那俱乐部来说是至关重要的,而社交媒体是其中的一个关键部分。了解这种价值是什么,以及重要的是,它来自哪些媒体渠道也是至关重要的,而且随着我们的全球影响力不断增长,这对我们来说越来越重要。"

皇马将于4月23日在圣地亚哥-伯纳乌体育场主场迎战巴塞罗那,进行下一次El Clásico。

方法论

  • 所有专用(电视直播、重播和延播)和非专用(体育专题节目和电视集锦套餐)数据都来自尼尔森体育的Football24(监测200多个国际市场)。
  • 电视新闻报道、网络和印刷品报道也来自尼尔森体育公司在西班牙监测的Football24。
  • 社交媒体数据由Social24提供:2016年12月1日至4日。

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