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小屏幕推动NETFLIX的观众增长

2分钟阅读 | Monique Perry, 尼尔森媒体行业组负责人 | 2017年2月

通过台式机/笔记本电脑、智能手机或平板电脑访问Netflix网站或应用程序的独特受众与上一年12月的数字收视数据相比,增加了48%。这一同比增长的大部分是由通过智能手机访问的增加所驱动的(+82%)。

谁是NETFLIX的用户?

尼尔森消费者与媒体观察报告称,2016年,在使用订阅视频点播服务(SVOD)的710万澳大利亚人中,Netflix的订户或用户占280万。

需要注意的是,这个不断壮大的澳大利亚Netflix爱国者群体绝对是独一无二的。了解这些消费者是如何采用、互动和使用设备的,对于其他SVOD玩家在这一领域的有效运作是最重要的。与人口相比,Netflix的用户或订户中,18-24岁的人占89%。此外,25-39岁的年轻白领也有一定的倾向性。他们来自富裕家庭,平均家庭收入为10.2万美元,远高于全国平均每年8.8万美元的水平。

Netflix用户/用户更有可能成为他们社交圈中的潮流引领者和意见领袖。由于需要从人群中脱颖而出,他们总是寻求新的体验,努力跟上最新的时尚。Netflix用户/订阅者也更有可能注重形象。他们将自己描述为富人,更有可能在质量更高的产品上花费更多,并与他们希望传达的形象一致。

而且,传统的 "Netflix和Chill "的约会之夜似乎已经被家庭之夜所取代。Netflix用户/订户比澳大利亚其他人口有孩子的可能性高22%。每2个Netflix用户/订户中就有1个家里有小孩(13岁以下)。

他们购买的零食

什么东西能与Netflix狂欢节相配?当然是零食!利用尼尔森消费者和媒体观点以及购物者数据,我们对Netflix用户/订阅者喜欢的流行零食进行了深入研究。65%的Netflix用户/订阅者是主要的食品杂货购买者,与澳大利亚其他人口相比,他们购买爆米花的可能性大12%,购买微波爆米花的可能性大36%;虽然73%的人购买薯片,但他们更倾向于玉米片(11%的可能性)。 以下是Netflix用户/订户购买的流行零食的分类。

自两年前在澳大利亚推出以来,Netflix已经看到了快速增长。无论这是因为成本低、易于随时随地访问,还是因为有大量的内容选择--我们确信,对于营销人员和广告商来说,了解独特的Netflix受众正变得很有意义。

源头

尼尔森数字评级(月度)2016年12月,
尼尔森消费者与媒体观点全国调查10,.14+。
尼尔森消费者与媒体观点调查8(2015年10月-2016年9月);截至2016年10月1日的13周的Homescan数据

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