在过去几年里，足球在美国稳步获得追捧。根据尼尔森 SportsDNA 的数据，自 2013 年以来，美国职业足球大联盟的球迷人数增长了 30%，赞助商也看到了这一成果。2017 年美国职业足球大联盟常规赛进行到一半时，赞助商获得了超过 3070 万美元的赛内电视转播曝光。

随着人们对这项运动的兴趣与日俱增，近年来联赛规模不断扩大。对于赞助商而言，即使是新球队也能创造巨大的收益。事实上，美国职业足球大联盟的首支球队亚特兰大联队与老牌俱乐部纽约城足球俱乐部（New York City FC）、华盛顿特区联队（DC United）和奥兰多城足球俱乐部（Orlando City SC）并列成为迄今为止向赞助商提供的 QI 媒体价值排名前四位的球队。QI 媒体价值是尼尔森体育衡量赞助商的全球行业标准，考虑了曝光的质量和权重、受众规模和千人成本。

尼尔森体育今年在北美将美国职业足球大联盟纳入其 Sport24 联合赞助商媒体评估平台，跟踪所有电视转播比赛在场内标牌、转播画面、球衣和设备上的每次赞助商曝光。

"尼尔森北美体育部执行副总裁彼得-拉茨（Peter Laatz）表示："Sport24模型使用户能够了解赞助资产的市场价值，与竞争对手进行比较，并评估所有赞助地点的表现。"美国职业足球大联盟的球队正在利用我们的分析所产生的洞察力来采用最佳实践，并在美国和加拿大这项快速发展的体育运动中塑造他们的销售业绩。

那么，品牌是如何在美国职业足球大联盟中取得赞助成功的呢？

本赛季，阿迪达斯在美国职业足球大联盟所有赞助商中的 QI 媒体价值和上镜时间均名列前茅，在比赛期间的上镜时间比排名第二的品牌多出 24 小时。作为联赛的官方体育赞助商和产品供应商，阿迪达斯为所有球队提供队服和官方比赛用球。与欧洲足球俱乐部自行签订运动服装合同不同，美国职业足球大联盟效仿美国其他职业体育联盟的模式，与整个联盟签订合同。

服装和运动器材品牌显然是足球赞助的最佳选择；然而，各行各业的品牌都从消费者对足球运动的兴趣中获益。通过美国职业足球大联盟转播获得赞助曝光的其他热门行业包括汽车、电信、轮胎和啤酒。

所有品牌都能从比赛期间的各种赞助中找到回报机会。在美国职业足球大联盟中，场边广告牌继续为合作伙伴带来最大的赞助价值。静态场边广告牌和 LED 场边广告牌的连续显示时间最长，在最有价值资产中分别排名第一和第二。在本赛季第一季度的比赛中，球衣赞助商在转播电视上的曝光价值排名第四，但如果考虑到通过外部媒体和球迷球衣的曝光，球衣赞助商的整体价值最高。

本赛季前几周最有价值的比赛是 5 月 27 日洛杉矶银河队对阵圣何塞地震队的全国转播比赛。在主场市场，亚特兰大联队俱乐部的平均主场收视率最高，其次是西雅图海湾人队和波特兰木材队。

美国职业足球大联盟常规赛从 3 月持续到 10 月，MLS 杯将在 12 月季后赛结束时颁发。因此，在下个赛季到来之前，希望接触这项运动的球迷的品牌仍有很多赞助机会。