跳至内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察>快速消费品和零售

超级碗细分:2017 年大比赛的球迷和球队有何不同

3 分钟阅读 | 2017 年 2 月

一支球队是现代橄榄球王朝。而另一支球队已经将近二十年没有参加过超级碗了。可以说,新英格兰爱国者队(New England Patriots)和亚特兰大猎鹰队(Atlanta Falcons)在即将到来的超级碗比赛中是截然相反的两支球队。尼尔森数据显示,他们的球迷也是截然不同的。

根据尼尔森-斯卡伯勒的数据,波士顿地区有 64% 的人观看、参加或收听过新英格兰爱国者队的比赛,而亚特兰大人口中只有不到一半(48%)的人被认为是猎鹰队的球迷。根据尼尔森体育赞助商链接(Nielsen Sports Sponsorlink)的数据,爱国者队在全国球迷人数中的整体排名高于猎鹰队,但猎鹰队的排名比 2015 年上升了两位。

猎鹰队的球迷主要集中在南部地区(74%),而爱国者队的球迷分布较为均匀,43% 在东北部,33% 在南部。

与爱国者队球迷相比,猎鹰队球迷更可能是已婚有子女的年轻业主(18-34 岁)。爱国者队的女球迷比例(46%)高于猎鹰队的女球迷比例(42%)。

饮酒与餐饮的鸿沟

在选择成人饮料时,亚特兰大猎鹰队的球迷首选啤酒,而新英格兰爱国者队的球迷则满足于品尝葡萄酒。两队球迷都喜欢点披萨,但猎鹰队球迷比爱国者队球迷更倾向于购买和烘烤冷冻披萨。近一半的爱国者队球迷说他们在一个月内吃过餐馆的中餐,而猎鹰队球迷外出吃墨西哥菜的可能性是爱国者队球迷的两倍多。

四分卫比较

猎鹰队的四分卫马特-瑞恩是今年 NFL 最有价值球员奖的主要竞争者,但他在公众中的知名度仍然相对较低。根据尼尔森人才分析工具(Nielsen's Talent Analytics Tool)的数据,瑞恩的N-Score为62分,认知度为32分,正好处于橄榄球运动员的平均水平。

爱国者队的四分卫汤姆-布雷迪(Tom Brady)是最知名的现役足球运动员,他的认知分数为 73 分,而足球运动员的平均认知分数为 30 分。然而,布雷迪是一个两极分化的人物。他的 N 值为 70,考虑了好感度和其他性格特征,但好感度得分为 48,在所有名人中好感度排名倒数第 5%。瑞安的好感度得分较高,在平均值附近,为 58 分。

布雷迪比瑞安更受女性欢迎。布雷迪的球迷中女性占 36%,而瑞安的球迷中女性占 30%。如果四分卫比赛是一场选美比赛,布雷迪将胜过瑞恩。布雷迪在 "帅气 "方面的得分是 31 分,而 NFL 的平均分和莱恩的得分都是 18 分。如果奖杯是根据 "可靠度 "颁发的,那么瑞恩将以 40 分的 "可靠度 "获得胜利,而布雷迪的 "可靠度 "只有 31 分。  

方法

本文中的见解来自尼尔森斯卡伯勒地方市场2016年第2版、尼尔森体育赞助商链接2016和尼尔森N-Score人才追踪。

继续浏览类似的见解