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关于假日音乐,你不知道什么?

4分钟阅读 | 2017年11月

那是节日音乐响起的前一天晚上;到处都是提示性的标志,季节在变化,在你知道之前,我们都会被Jingle Bell Rock所吸引。当你停下来想一想,有什么办法能在一眨眼的时间内让你直接进入节日的氛围?自然是节日音乐。

节日音乐每年都在增长,它根植于许多人认为是该类型的经典时代,即20世纪50年代和60年代。对许多美国人来说,每年只要听到那些最受欢迎的节日歌曲的永恒版本,就足以让人心情愉悦。但是,尽管对经典的需求经久不衰,但关于假日音乐,你可能不知道的东西还有很多,我们通过结合尼尔森的便携式人流计(PPM)电台对所有圣诞格式的趋势,以及假日歌曲的播放、销售和流媒体数据,以及对假日音乐爱好者本身的洞察,发现了一些普遍存在的神话,这些神话是很容易消除的。

首先是神话,因为经典经久不衰,所以一定只有老年人喜欢节日音乐。尼尔森的《音乐360》报告是每年对美国音乐消费者的深入研究,这使我们能够关注那些指出他们经常听节日音乐的人--节日音乐迷。他们的情况可能会让你吃惊。超过三分之一的节日音乐迷是千禧一代......是所有世代中最大的。

在接下来的几周里,全国数以百计的广播电台将进行一年一度的季节性转换,转而采用全圣诞形式。在过去的几年里,每年都有500多家电台在感恩节或前后转为节日节目,在许多市场上,成人当代(AC)电台是进行这种转换的明显选择。但是,这种形式并不是AC电台的专属领域。2016年,AC电台占所有节日音乐播放量的一半多一点(53%),而剩下的47%来自其他流行格式的组合,包括乡村、经典歌曲甚至是热门AC。

当节日节目进入广播盘时,事情就会发生变化。在感恩节和新年之间,当节日电台的听众人数达到最大的峰值时,仅仅是全圣诞电台的存在也会影响许多其他形式的广播习惯。从过去五年PPM市场的平均数来看,很明显,AC电台在假日节目季获得了最大的收益,而其他格式的收听率没有变化,还有一些(如乡村)的收听率下降了。

现在,关于那些经典歌曲。为了真正掌握节日歌曲的消费情况,我们根据节日歌曲的录制年份创建了一些数据表,然后通过电台播放、点播流活动和销售,绘制了听众互动的原始吨位。

仔细看一下这三种不同类型的消费的图表有什么不同。电台将财富分散在各个年份,重点是经典歌曲(50年代和60年代)和更多的现代曲目。流媒体点播更偏重于经典和最新的音乐(自2010年以来),而销售量则完全加载在图表的当前端。这是对节日音乐爱好者如何在广播中听到节日歌曲,他们选择流媒体,以及最终他们购买什么的一个迷人的观察。

因此,今年,尽管在向听众和消费者传播节日欢乐的时候,思想才是最重要的,但不要以为每一个节日传统都会年复一年地顺利进行下去。随着音乐格局的不断转变,美国人聆听光明时刻的方式和摇滚之夜的正确时间也在转变。

本文的研究结果来自尼尔森美国音乐360报告,尼尔森BDSRadio和音乐连接,以及尼尔森音频PPM市场数据。

本文中使用的广播数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。