2016 年，全球体育的首要指标，尤其是全球赞助和媒体版权支出，继续朝着正确的方向发展，但这一年也是整个行业快速变革的一年。

两个重大的、改变游戏规则的变化正在发生：中国终于成为一支重要的全球力量，特别是在足球领域，已经收购了一系列球队和经纪公司。此外，OTT（Over-the-Top）和直接面向消费者的服务也已开始占据主导地位。

尼尔森持续监测所有这些趋势以及更多趋势。体育和更广泛的娱乐领域所产生的大量内容、不断变化的球迷消费习惯以及新市场的出现，都是我们新一期《体育年》报告的背景。

这份年终回顾提供了 2016 年世界领先体育项目的全球快照：从 2016 年欧洲杯到莱德杯，从 2016 年里约奥运会到巴基斯坦超级联赛，对主要商业事件、趋势和话题点进行了分析。

报告包括足球、橄榄球联盟、高尔夫球、网球、赛车运动、自行车、板球、综合格斗、冬季运动和篮球等部分，还预告了尼尔森预计在 2017 年及以后对体育产生最大影响的十大趋势。