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亚裔美国人影响美国主流社会

3 分钟阅读 | 2018 年 7 月

从杂货店货架到电视节目,再到 YouTube 等数字内容频道,亚裔美国人对美国主流社会的影响显而易见。辣酱、寿司、瑜伽以及韩国美容技术和产品(K-beauty)等亚洲风味主食的采用,归功于亚裔美国消费者的快速增长和日益强大的力量。同时,亚裔美国人的影响力,包括社交媒体名人、明星运动员和博主,也在吸引普通市场的消费者--帮助亚洲文化基石获得主流跨界吸引力。

亚裔美国人社交影响者的市场能力

在我们最近发布的《2018 年亚裔美国消费者报告》中,我们记录了亚裔美国消费者对数字平台的广泛使用和引领潮流的情况。我们还重点介绍了一些有影响力人士的真实案例,他们利用对数字平台的这种亲和力创造了蓬勃发展的事业。YouTube 巨头,如 Michelle Phan、Ryan Higa、Lilly Singh、Freddie Wong 和 Markplier,拥有数百万来自各种背景的追随者和订阅者。

如果品牌和广告商能成功地与这些有影响力的人建立关系,他们就有机会将自己的品牌推向数百万忠实粉丝的面前。我们的 "N-Score "指标可以衡量名人的整体市场化程度,根据该指标,亚裔美国社交媒体明星在整体市场化程度、受欢迎程度、影响力和引领潮流的能力方面都高于同龄人。其中,美妆博主范冰冰(Michelle Phan)尤为突出。她的总体 N-Score、知名度、好感度、影响力、榜样作用和引领潮流能力得分均高于普通社交媒体名人。

亚裔美国人在平昌脱颖而出

在今年韩国平昌冬奥会的美国队运动员中,亚裔美国人仅占不到6%。亚裔美国运动员在几个备受瞩目的项目中取得了成功,包括花样滑冰(马亚和亚历克斯-希布塔尼获得一枚铜牌)和单板滑雪(克洛伊-金获得一枚金牌)。金尤其体现了当今许多亚裔美国人的文化双重性。她既是韩国人,又是美国人,也被称为 "双重文化人"。

随着亚裔美国人以明星运动员的形象出现在荧屏上,市场营销人员拥有了接触亚裔美国消费者(他们也是体育迷)的巨大机会。亚裔美国人的体育品味多种多样。事实上,2017 年第四季度,在亚裔美国成年人(18 岁以上)中,播放次数超过 5 次的前五大网络体育节目和前 16 大有线体育节目包括 NFL、MLB、NBA 和 WWE 节目。

一些职业体育联盟已经注意到这一点,并采取重要举措,通过挖掘亚洲文化来吸引亚裔美国人球迷。例如,在农历新年期间,NBA 球衣上会出现汉字。这一推广活动既弘扬了亚裔美国球迷的传统和文化,同时也让其他球迷了解了不同的文化--这是 NBA 认可不同球员和工作人员的一个重要方面。

有影响力的美食家

亚裔美国人还通过美食对美国主流社会施加影响。亚裔美国人的美食博主,如NomNom Paleo、Girl Eat World、My Name is Yeh、My Korean Kitchen、Damn Delicious、Kawaling Pinoy和Angel Wong's Kitchen等,都创造了可分享、有话题的内容。此外,亚裔美国人使用 Yelp 的可能性高出 124%,阅读博客或为博客投稿的可能性高出 92%,阅读餐馆评论的可能性比非西班牙裔白人消费者高出 51%。

亚裔美国人对数字平台的偏好和熟悉程度影响了市场对亚洲文化试金石的普遍需求。

欲了解更多信息,请下载《亚裔美国人》:数字生活与日益增长的影响力》。

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