跳转到内容
洞察力>观众

超越军装。看一看今天的退伍军人消费者

2分钟阅读 | 2018年11月

今天,美国有不到2000万退伍军人。这一数字预计在未来20年将减少到1300万左右。然而,在总人口减少的同时,多元文化和女性退伍军人的比例正在上升,反映了更广泛的美国人口趋势,并导致美国有史以来最多样化的退伍军人社区。

值得注意的是,退伍军人家庭的构成对他们购买的东西有巨大的影响。例如,退伍军人家庭购买维生素的可能性高出74%,这在很大程度上是由年龄较大的家庭(55岁以上)和没有孩子的家庭驱动的。同时,退伍军人家庭购买办公和学习用品的可能性也高出57%,这是由有6岁以下儿童的家庭和没有孩子的已婚家庭所驱动的。了解退伍军人社区内的差异对于希望设计出能满足这一宝贵消费群体需求的产品的公司至关重要。

美国退伍军人人口消费内容的方式也在发生变化。虽然退伍军人显示出对电视和报纸等传统媒体和娱乐形式的偏爱,但品牌和广告商在设计媒体计划时,要想接触到这些知情的、积极的和参与公民事务的消费者,就不能忽视新兴的数字平台。毕竟,五分之一的退伍军人说他们每天花一到两个小时在社交网站上。

继续浏览同一主题的洞察力