北美和欧洲的主要联赛看到了吸引并最终从庞大的新球迷群中获利的机会，正在中国投入时间和资源。这些都是广泛的战略，涵盖了从获得和激活赞助到旨在自下而上发展体育的战略合作伙伴关系、转播权安排、举办活动和在该国开设专门办事处的方方面面。

欧洲主要足球队在夏季前往中国参加季前赛已成为惯例，而美国国家冰球联盟（NHL）去年在北京进行了季前赛，本赛季将再次进行季前赛，而NBA——中国的国际先驱——在十年前创建了专门的NBA中国分支。

中国30岁以下的消费者对体育产业和品牌特别感兴趣，因为他们的兴趣广泛，国际体育迷对赞助的接受程度高。

随着全球和中国的房地产在这个迷人的市场中站稳脚跟，对中国消费者的深刻而丰富的理解——他们是谁，他们喜欢什么，不喜欢什么，他们的行为方式，他们如何变化，以及他们与世界其他地方的粉丝有何不同——变得越来越重要，以便创造， 推动并最大化商业合作伙伴关系。