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全球对女性体育运动的兴趣日益高涨

2 分钟阅读 | 2018 年 10 月

从同工同酬协议到令人惊叹的复出故事、创纪录的观众和新媒体交易,女性体育现在比以往任何时候都更受关注。虽然女性运动往往没有得到与男性运动同等程度的关注,但尼尔森体育的一项新研究项目却为版权持有者、品牌和媒体凸显了尚未开发的潜力和新的商业机会。

84% 的体育迷对女性体育运动感兴趣

对全球八个主要市场(美国、英国、法国、意大利、德国、西班牙、澳大利亚和新西兰)的调查发现,84% 的体育迷对女性体育运动感兴趣。其中,男性占 51%,这证实了女性体育运动吸引了性别均衡的受众。

当男子和女子的比赛经常在一起进行时,人们对特定运动项目的女子版往往更感兴趣,例如:田径、网球、铁人三项、混合武术和极限/动作运动。

在接受调查的八个市场的普通人群中,45% 的人会考虑观看现场直播的女子体育赛事,46% 的人表示,如果能通过免费电视观看女子体育赛事,他们会看得更多。

在那些表示对女子体育不感兴趣的人中,38% 的人表示他们没有观看过,但 "可能会感兴趣",这揭示了版权持有者和其他利益相关者吸引那些目前没有关注女子体育的人的潜在市场。

与女性体育相关的属性展示了品牌应寻求与之联系的几种价值观,进一步揭示了女性体育的商业增长潜力。具体而言,受访者认为,与男子体育相比,女子体育更前卫、更鼓舞人心、更少金钱驱动、更注重家庭、更干净。在女性看来,女性体育运动甚至比男性体育运动更能鼓舞人心。

值得注意的是,对女性运动感兴趣的品牌中,有四分之三的人至少能说出一个参与女性运动的品牌,63% 的人认为品牌应同时投资于女性和男性运动。

如需了解更多信息,请下载《女性体育的崛起》报告

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