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美国人如何倾听。美国的音频景观

2分钟阅读 | 2018年4月

每周,收听AM/FM广播的美国人比任何其他平台都多。更重要的是,根据尼尔森2017年第二季度可比指标报告,93%的18岁及以上的美国成年人每周都会收听广播,比那些看电视或使用智能手机、电视连接设备、平板电脑或PC的人还要多。

我们正处于一个激动人心的音频时代,有越来越多的方式可以聆听信息和娱乐。调幅/调频广播、点播流媒体、播客、数字广播服务和卫星广播都是这个蓬勃发展的平台的一部分。根据最新发布的2018年4月《今日音频报告》,这个音频领域仍然是广告商吸引当今不同受众的可靠方式。随着技术的不断发展,收听的选择将继续增加,为营销人员和广告商提供更多机会。

调幅/调频广播是美国最受欢迎的媒体,使其在不同的听众中具有大规模的吸引力--跨越世代、种族和人口统计学。按世代划分,广播在X世代(35-54岁)中的覆盖面最大,平均每月有8050万听众收听(占X世代人口的97%)。其次是千禧一代(18-34岁),每月有7160万听众收听(占千禧人口的95%)。同时,广播在婴儿潮一代(55-64岁)中每月有4120万听众,占婴儿潮一代人口的98%。

月度覆盖率指标被广泛用于评估数字媒体世界,在此,在比较18岁以上成年人的数据时,广播也处于领先地位。通过使用尼尔森-斯卡伯勒将各类网站(包括搜索、社交媒体、视频和其他一些网站)的月度覆盖率数字组合在一起,我们看到广播的18岁以上月度覆盖率(2.43亿)大于不同类型数字目的地的覆盖率总和。

网络广播是在全国范围内通过数百家电台分发的大型和多样化的内容目录,也覆盖了各种各样的听众。每周,94%的普通广播听众都会收听网络附属电台--网络节目包括从24小时音乐频道到体育谈话和政治分析。

当考虑到今天不断扩大的音频景观时,不可能忽视播客。由于大量的播客涵盖了每一个可以想象的主题和兴趣,每月有超过3000万美国人观看、收听或下载播客,这并不奇怪。虽然这仍然是比AM/FM广播小得多的一块音频蛋糕,但听众人数正在增长,而智能手机正在推动播客的普及,自2014年以来,这些设备上的播客使用量增加了157%!

有关其他音频的见解,请下载我们最近的2018年4月音频今日报告。美国如何倾听

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