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玛丽亚飓风过后,新闻广播听众猛增

2分钟阅读 | 2018年5月

飓风 "玛丽亚 "使波多黎各新闻广播听众人数增加了10万多人

在自然灾害中,人们如何获得他们的新闻?世界各地的无线电广播员一直关注着当地社区所发生的事情,尤其是在困难或自然灾害时期。电台有独特的能力在灾难发生时到达偏远地区,在提供通信和信息方面,电台仍然是危机时期最脆弱人群的生命线。

2017年秋季是有记录以来最活跃的大西洋飓风季节之一,在像波多黎各这样经历了多个风暴的巨大破坏的地方,恢复和重建过程今天仍在继续。

在作为尼尔森广播日记市场的波多黎各,刚刚发布的2018年冬季调查显示,由于去年的动荡天气,收听新闻格式的广播电台的人数有所增加。

2017年9月20日飓风玛丽亚登陆后,测量业务暂停,尼尔森2017年秋季调查没有进行。然而,随着基础设施恢复的进展,尼尔森已经能够在岛上恢复测量工作。

如下图所示,尼尔森在波多黎各测量的所有新闻格式的广播电台(其中16个广播电台采用新闻/谈话格式,另外5个广播电台采用西班牙新闻/谈话格式),与以前的调查期相比,整个波多黎各的收听率在冬季调查期间大幅飙升。

这反映了我们在德克萨斯州和佛罗里达州观察到的模式,在这样一个破坏性的飓风季节,听众们通过广播来了解新闻和信息。在9月的便携式人表(PPM)调查中,哈维飓风在德克萨斯州登陆(8月25日);仅仅两周后,艾尔玛飓风在佛罗里达州上岸(9月10日)。这两场风暴影响了九个不同的主要市场。虽然每一个都是独特的,但有一个共同点,即在这些风暴到来的那一周,当地新闻电台的收听率急剧上升。不管是疏散、洪水还是停电,当地新闻广播电台的收听率在这些飓风袭来的特定一周内激增。

本文使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。

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