几乎每 10 位商业电台听众中就有 4 位认为自己是 "时尚先锋"，或者说在穿衣打扮方面走在潮流前沿。

时尚前卫 "听众群体主要由女性组成，她们注重外表，家庭收入高于平均水平，并愿意把钱花在所有与形象和地位有关的事情上。她们是购买时装和配饰、护肤品、美黑产品和化妆品的主力军。时尚前卫群体给广告商带来了巨大的商机，因为她们被视为渴求信息的影响者，在自己的圈子内外寻求接受和分享建议。

尼尔森和澳大利亚商业电台最新发布的《消费者与媒体视角》（CMV）研究报告显示，"时尚前卫"（Fashion Forward）这类注重形象的消费者对商业电台非常感兴趣，尤其是在早餐和下午的黄金时段。他们收听、信任并分享在自己喜爱的电台上听到的内容。

与此形成鲜明对比的是，62% 的商业广播听众认为自己是 "时尚怠惰者"，他们更愿意在尝试新衣服之前观望一下潮流是否兴起。时尚怠惰者 "群体的平均家庭年收入比 "时尚前卫者 "少大约 1 万美元。时尚闲逛者更有可能承担家务、从事贸易、工人或退休。时尚闲人中 55 岁以上男性和退休人员的比例也最高。

虽然商业电台听众中 "时尚怠惰者 "的比例高于 "时尚前卫者"，但他们的购买行为却截然不同。时尚怠惰者 "消费者在购物中心的消费较少，向朋友推荐产品的可能性也较小。

时尚杂志

约有 367 万（38%）商业电台听众认为自己是 "时尚先锋"。这一群体总是在市场上出现最新流行趋势后不久就率先尝试。在这一群体中，57% 为女性，43% 为男性，平均家庭年收入为 104,000 美元。"时尚前卫 "群体中 18-24 岁的女性比例最高，平均个人和家庭收入也最高。 

人靠衣装

时尚前卫 "群体喜欢通过服装使自己与众不同。他们相信名牌产品能提升自己的形象，并且非常注重款式和外观。这群人喜欢在网上购买商品前在店内进行调查。与 "时尚怠惰者 "相比，他们更关注网购的送货时间。

本季最新必备单品

在 "时尚前卫 "和 "时尚闲散 "消费者中，大约有四分之一的人每周在购物中心消费101-200美元，而 "时尚前卫 "消费者在娱乐方面的消费最高。此外，67%的 "时尚前卫 "消费者每周在购物中心的消费可能超过 50 美元。

时尚是你买什么，风格是你用它做什么

时尚前卫 "消费者能够影响他人的购买行为。他们在时尚圈中被视为有影响力的人，更有可能就一系列服装、产品和服务寻求并提供建议。他们的建议并不局限于时尚，而是会积极影响其他人群，如外出就餐、小工具、化妆品、度假、服装、鞋子和配饰、健康和营养以及装修等。

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关于尼尔森

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