在过去的几年里，马来西亚的媒体格局发生了变化，改变了马来西亚人的互动方式、意见形成方式和购买决策方式。随着数字媒体的不断发展，传统媒体也在不断创新，以跟上时代的步伐并与时俱进。

然而，数字媒体的崛起并不意味着传统媒体在马来西亚不再重要。尼尔森消费者与媒体观察》显示，2017年，日报、电视、广播、户外广告和店内媒体的覆盖率仍全面超过70%。

值得注意的是，数据还显示，在 15 至 24 岁的马来西亚年轻人中，超过 90% 的人同时消费传统媒体和数字媒体；在这一时期，只有 1% 的人只消费数字媒体。 

数字媒体--游戏规则的改变者

数字媒体消费继续逐年增长，总覆盖率达到73%，2017年增长了4%。在网民中，2017 年马来西亚智能手机的普及率高达 98%，而 93% 的上网者订阅了移动数据计划。 

因此，马来西亚互联网用户每周在智能手机上花费 15.8 个小时的时间也就不足为奇了，这也是我们认为随着马来西亚人越来越多地使用智能手机消费数字内容，移动广告支出将继续增长的另一个原因。

网上购物者的崛起

互联网使用率的提高也对马来西亚的电子商务行业产生了积极影响。在 1740 万 15 岁及以上的马来西亚人中，10% 的人上个月曾在网上购买过产品或服务。网购者趋于年轻化（大多数在 39 岁以下），而在最富裕的人群（家庭收入超过 8000 令吉）中，网购比例上升到 25%。 

了解有关我们联合媒体洞察的更多信息，或下载《2017尼尔森马来西亚媒体格局报告》节选。