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流媒体显示出与传统电视的紧密联系

3分钟阅读|2018年5月

毫无疑问,视频流正在上升,这主要是由于流媒体设备成为寻求多样化内容选择的消费者的标准费用。尽管有这一趋势,在美国取代传统电视观看--直播和时移--成为主导媒体仍然是一个真正的挑战。

在典型的一天中,93%的流媒体用户观看了传统电视,这在最新的尼尔森本地观察报告中有所详述。 虽然25-54岁的流媒体观众每天平均消费2小时28分钟的OTT内容,但其中47%的流媒体用户在典型的一天中只看传统电视,46%的用户混合消费传统电视和流媒体,而只有7%的用户只看流媒体。

谈到最大电视收视市场*的流媒体用户的日常电视使用情况,53%的人在底特律平均每天只看传统电视,而39%的人同时使用传统电视和流媒体设备。8%的人在通常的一天中只使用流媒体设备。同时,在波特兰,41%的流媒体用户平均每天只看传统电视,12%只使用流媒体设备来观看内容。百分之四十六的人平均每天使用传统电视和流媒体设备的组合。

截至2017年11月,超过6500万个美国家庭拥有一个能够将内容流传到电视上的设备。这是一个很大的数字,而且它还在继续增长。虽然59%的美国家庭都有流媒体功能,但情况因市场而异。由于 "精通OTT "的家庭更可能在城市地区,中等规模的市场显示出更多的增长。圣地亚哥目前正在赢得比赛,有71%的家庭可以使用流媒体设备。

在观察25-54岁的美国流媒体设备用户的电视流媒体频率时,平均用户在2017年11月期间有12天流媒体内容。平均而言,他们每天的流媒体时间为2小时28分钟。

流媒体设备吸引了年轻、富裕的受众。例如,户主年龄在35岁以下的家庭拥有流媒体设备的可能性比一般家庭高34%。这个群体占流媒体设备所有者的20%。25-54岁的人占44%,而55岁以上的人占36%。

有流媒体设备的家庭有孩子的可能性更大,有大学学历的人的可能性更大,占17%。他们也是高收入者,30%的人收入超过10万美元,而美国总人口中只有22%。流媒体设备家庭在种族上也是多样化的。65%是白人,15%是西班牙裔,13%是黑人。

最后,本地媒体在流媒体中也有强大的覆盖潜力。根据尼尔森-斯卡伯勒的数据,91%的流媒体设备所有者通过电视或网络访问本地媒体。51%的流媒体人观看过本地新闻,51%的流媒体人在过去一个月中使用过移动设备上的互联网应用来访问本地新闻,43%的流媒体人使用过互联网应用来访问本地或互联网广播,40%的流媒体人完全或部分同意使用社交媒体网站来获取本地信息是很重要的。

由于普通美国人现在有比以往更多的方式来观看内容,在今天的数字时代,传统节目的复原力令人印象深刻。即使是最严重的流媒体用户也能在广播电视上找到一些东西来参与。尼尔森数据中的一个真实故事,再次证实了本地媒体在我们日常生活中的强大影响力和相关性。

注意事项

*尼尔森使用其当地人的测量仪(LPM)测量的市场

方法论

本文中的见解来自于。

  • 尼尔森本地观察报告--2017年11月的观看情况
  • 尼尔森使用其当地人的测量仪(LPM)测量的市场

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