毫无疑问，视频流媒体正在崛起，这主要是因为流媒体设备已成为消费者寻求多样化内容选择的标准工具。尽管趋势如此，但在全美范围内取代传统电视观看方式（直播和时移）成为主流媒体仍是一项真正的挑战。

根据尼尔森最新发布的《本地观看报告》，93% 的流媒体用户在平常的一天观看传统电视。 年龄在 25-54 岁之间的流媒体观众平均每天观看 2 小时 28 分钟的 OTT 内容，其中 47% 的流媒体用户在平常的一天只观看传统电视，46% 的用户混合观看传统电视和流媒体，只有 7% 的用户只观看流媒体。

在最大的电视收视市场*，流媒体用户的日常电视使用情况是：在底特律，53% 的人平均每天只观看传统电视，39% 的人同时使用传统电视和流媒体设备。8%的人在一天中只使用流媒体设备。同时，在波特兰，41% 的流媒体用户平均每天只观看传统电视，12% 的用户只使用流媒体设备观看内容。46%的人平均每天同时使用传统电视和流媒体设备。

截至 2017 年 11 月，超过 6500 万个美国家庭拥有能够将内容流式传输到电视的设备。这是一个很大的数字，而且还在继续增长。虽然 59% 的美国家庭支持流媒体，但不同市场的情况各不相同。由于 "精通 OTT "的家庭更多集中在城市地区，中等规模市场的增长势头更猛。圣地亚哥目前在这场竞争中胜出，71% 的家庭已使用流媒体设备。

在调查 25-54 岁美国流媒体设备用户的电视流媒体播放频率时，2017 年 11 月期间，用户平均有 12 天播放了流媒体内容。他们平均每天播放 2 小时 28 分钟。

流媒体设备吸引了年轻、富裕的受众。例如，户主年龄小于 35 岁的家庭拥有流媒体设备的可能性比普通家庭高出 34%。这一群体占流媒体设备用户的 20%。25-54 岁人群占 44%，55 岁以上人群占 36%。

拥有流媒体设备的家庭中，有孩子的可能性高出 32%，拥有大学学位的可能性高出 17%。他们也是高收入人群，收入超过 10 万美元的家庭占 30%，而美国总人口的这一比例仅为 22%。流媒体设备家庭的种族也很多样化：65%为白人，15%为西班牙裔，13%为黑人。

最后，本地媒体还具有强大的流媒体覆盖潜力。根据尼尔森-斯卡伯勒的数据，91% 的流媒体设备用户通过电视或网络访问本地媒体。51%的流媒体用户观看过本地新闻，51%的流媒体用户使用过移动设备上的互联网应用程序访问本地新闻，43%的流媒体用户在过去一个月中使用过互联网应用程序访问本地或互联网广播，40%的流媒体用户完全或部分同意使用社交媒体网站获取本地信息的重要性。

现在，普通美国人观看节目的方式比以往任何时候都多，传统节目在当今数字时代的顽强生命力令人印象深刻。即使是最繁忙的流媒体用户也能在广播电视中找到自己感兴趣的内容。尼尔森数据中的真实故事再次证明了本地媒体在我们日常生活中的强大影响力和相关性。

备注

*尼尔森利用其本地人流量计（LPM）对市场进行测量

方法

本文中的见解来自：

• 尼尔森本地观察报告--2017 年 11 月收视情况
• 尼尔森利用其本地人流量计（LPM）对市场进行测量