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在线节拍推动拉美人的生活

4分钟阅读 | 2018年9月

长期以来,音乐一直是所有年龄段的拉美裔*消费者的文化纽带。这种对音乐的偏爱,加上对一切数字的偏爱,使音乐成为拉美裔消费者重要的在线活动--包括个人和社会活动。

无论是通过流媒体歌曲、观看视频还是在社交媒体上关注喜欢的艺术家,数字媒体为拉美人提供了一个无缝的渠道,以拥抱他们对自己根的深深依恋,以及广泛分享他们的文化。过去的一年对拉美音乐来说不是偶然的,有19首以西班牙语为主的歌曲创纪录地登上了公告牌Hot 100排行榜,其中包括路易斯-方斯的《Despacito》、卡迪-B的《I Like It》以及J-巴尔文和维利-威廉的《Mi Gente》。

对拉美裔如何消费音乐的深入研究表明,这种艺术形式在拉美裔的日常生活中是多么根深蒂固。事实上,拉美裔消费者每周花32小时听音乐,超过了非西班牙裔白人和美国总人口。电台--在线和地面--仍然是拉美裔的主要音乐来源,他们的广播消费远远超过美国总人口。 但是,尽管传统的广播消费是稳定的,流媒体音频消费正在真正起飞。

流媒体已经成为西班牙裔最受欢迎的音乐收听来源,几乎占了收听时间的一半。此外,45%的西班牙裔人订阅了音乐、广播和播客的流媒体服务,比非西班牙裔白人多,后者为40%。而且,流媒体订阅还有很大的增长空间,因为超过三分之一的西班牙裔人说他们有兴趣在未来几个月内注册一个订阅服务。

有了这样的音乐耳朵,事实证明,拉美裔消费者迅速采用新技术来聆听音乐,这并不奇怪。超过五分之一的拉美裔家庭拥有一个智能音箱,这比总人口要高。这些设备代表了另一个强大的增长机会,因为58%的拉美裔消费者说他们想在未来购买某种类型的智能音箱,比总人口高16个百分点。

还要考虑到13岁以上的西班牙裔消费者平均每周使用四种设备来听音乐、广播和播客。这表明他们对使用技术设备的舒适和轻松,随着未来新平台的发展,这种舒适和轻松将不可避免地蔓延到新平台。由于他们对音乐的热情和固有的社交能力,拉美裔消费者已经成为数字早期应用的领导者,将网络顺利地融入他们的生活。

此外,重要的是要注意到,对拉美裔消费者来说,音乐远不止是一种聆听体验。事实上,70%的拉美人说他们在社交媒体网站上关注表演者,远远高于非拉美裔白人。在使用YouTube的拉美裔消费者中,88%的人去该网站观看音乐视频,而四分之一的人与家人和朋友分享音乐视频链接。对于拉美裔来说,音乐代表了一种沉浸式的、360度的参与,在他们的社交圈中形成了一个文化试金石。

对音乐和音乐家的这种强烈支持,加上流媒体的全面普及,前所未有地推动了拉丁裔艺术家。2017年,路易斯-方西和扬基老爹的《Despacito》取得了惊人的成功,其由贾斯汀-比伯演唱的混音版也强调了这一趋势。这首歌在销售和点播流媒体方面是今年最大的作品。J.巴尔文和威利-威廉姆斯与碧昂斯合作的 "Mi Gente "是另一首大热歌曲,通过自选流媒体和歌曲销售售出180万份。随着在所有数字接入平台上接触普遍观众的能力增强,拉丁裔表演者现在已经进入主流意识。

对于营销人员和广告商来说,音乐显然是与拉美裔消费者联系的最真实和最相关的途径之一,顺便说一下,拉美裔消费者对赞助音乐会和巡演的品牌比其他品牌更有好感。营销人员在设计与拉美裔消费者发展有意义的关系的策略时,应该调整音乐,否则就有可能失去推动这个数字精明的人群的节奏。

欲了解更多信息,请下载尼尔森的《Descubrimento Digital》。拉美裔消费者的在线生活。

*尼尔森用Latinx这个词来指代未指明的性别。这一决定是对妇女、LGBT+和非二元西班牙人的更大包容,以及该术语在社交媒体和学术写作中的日益普及的一种点头。

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