精准定位与可靠测量推动高效数字战略
全球企业已从试探性投放数字广告转向提前规划和预算数字营销支出。但许多企业对数字广告的效率仍存疑虑。
部分广告主持续增加数字广告支出以扩大覆盖范围，随后通过展示量、点击量和点击率等传统关键绩效指标（KPI）来衡量成效。这种做法存在问题，因为广告主依据发布商提供的数据来制定投放预算，这在某种程度上存在利益冲突。 由于缺乏对替代评估方案的认知，多数广告商误以为出版商能精准识别每位用户特征，从而确保广告活动能高度精准触达目标受众。
- 在印度，仅有63%针对18岁及以上男性的广告活动能通过数字出版商触达目标受众。对于25至44岁的女性群体，这一比例也仅为65%。
- 出版商自行报告的指标不足以精确衡量营销活动的成效，也无法确保覆盖范围的准确性。
- 公正的第三方覆盖率测量对提升各类规模营销活动的精准度具有重要意义。
